Binnen een paar dagen gaan de lichten uit van de app die de Verenigde Staten de afgelopen vijf jaar bijna heeft gedomineerd en zeker gedefinieerd. TikTok — de tweede meest gedownload app in het land in 2024, en met 170 miljoen actieve Amerikaanse gebruikers – zal in de VS worden gesloten na een vorig jaar aangenomen wet die vereist dat Bytedance, het moederbedrijf van TikTok, de app aan een Amerikaans bedrijf verkoopt of de activiteiten stopzet .
Ondanks verschillende pogingen om dit te vertragen, neemt de hoop om TikTok te redden voor Amerikaanse gebruikers snel af – en terwijl ze schreeuwen om hun laatste afscheid te nemen op onze For You Pages (FYPs), moeten we ons afvragen: zal dit gevolgen hebben voor degenen onder ons? levend buiten de VS?
Vanuit technisch oogpunt zijn niet-Amerikaanse ingezetenen totaal ongedeerd; Voor ons gaat er geen licht uit, en het zal aanvoelen als ‘business as normal’. Maar het is waarschijnlijk geen technologische onderbreking waar we ons zorgen over hoeven te maken. Je zult veel zwaarder getroffen worden door de plotselinge verdwijning van nieuwe inhoud van Amerikaanse gebruikers en makers als ze een belangrijke rol hebben gespeeld in je TikTok-ervaring. Als je Engels spreekt, is het vrijwel zeker dat ze dat hebben gedaan, en als maker van inhoud zie ik het als een massale uitsterving van Engelstalige creativiteit en informatie. Maar voordat ik mijn persoonlijke theorieën naar voren breng, zal ik je eerst vertellen wat andere mensen die ik vertrouw, hebben gezegd.
Ik zie het als een massale uitsterving van Engelstalige creativiteit en informatie.
Chris Stokel-Walker, journalist en auteur van TikTok Boom: de Chinese Dynamite-app en de supermachtrace voor sociale mediameent dat dit zorgwekkend is voor niet-Amerikaanse gebruikers vanwege het precedent dat het schept. “Niet alleen verliezen we 170 miljoen mensen die op de app posten”, zei hij, “maar het toont aan dat de VS zich nog steeds zeer ongemakkelijk voelen als iemand anders dan een technologiebedrijf uit Silicon Valley de sociale media domineert.”
Het is waar dat het verbod, dat valt onder de wetgeving met de titel ‘Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act’, is uitgevoerd op grond van het feit dat de app ‘een dreiging voor de nationale veiligheid van enorme omvang en omvang’ vormt, aldus het Amerikaanse ministerie van Buitenlandse Zaken. Amerikaanse ministerie van Justitie.
Nu TikTok te maken krijgt met een verbod, bereiden makers zich voor op een onzekere toekomst
Toen president Donald Trump het in 2020 voor het eerst probeerde te verbieden met een uitvoerend bevel (dat door een rechter werd geblokkeerd en ingetrokken), bestelling had gezegd “Deze gegevensverzameling dreigt de Chinese Communistische Partij toegang te geven tot persoonlijke en bedrijfseigen informatie van Amerikanen – waardoor China mogelijk de locaties van federale werknemers en contractanten kan volgen, dossiers met persoonlijke informatie kan opbouwen voor chantage, en bedrijfsspionage kan plegen.”
Maar deze angsten zijn nooit helemaal bevestigd. “Er is geen enkel concreet bewijs geleverd door de Amerikaanse regering dat de app een nationaal veiligheidsrisico vormt op het niveau dat zij beweren”, aldus Stokel-Walker. Velen geloven dat het veel waarschijnlijker is dat velen in de VS simpelweg een hekel hadden aan de smaak van de app van een ander land die concurreert met Silicon Valley. Meta en Google, die er enorm van zullen profiteren als de app wordt verboden omdat deze de aandacht en advertentiegelden zal vestigen op zijn TikTok-rivalen Reels en Shorts, miljoenen uitgegeven aan lobbyen bij de overheid specifiek over deze wetgeving.
Mashbare lichtsnelheid
Het is dus niet goed voor iemand van ons die houdt van een gediversifieerd ecosysteem voor sociale media dat gedecentraliseerd is vanuit Amerika, en vanwege de reikwijdte van grote technologische manipulatie onder Mark Zuckerberg en Elon Musk; Theoretisch gezien zou deze wetgeving gevolgen voor ons kunnen hebben telkens wanneer een goede app wordt ontwikkeld in een land waarvan de VS besluit dat het een tegenstander is. Maar voor velen van ons zal de directe en onmiddellijke impact cultureel zijn.
V Spehar, de Amerikaanse journalist en contentmaker bekend als @underthedesknieuwsvertelde Mashable dat “het in Amerika gevestigde TikTok veel nieuwe muziek, trending geluiden en toegang tot de Amerikaanse muziekbibliotheek biedt. U zult een einde maken aan de Amerikaanse first-person berichtgeving en nieuws zoals u gewend was.”
Het verbod, waarvan wordt aangenomen dat het van invloed is op elke Bytedance-tool, zou dat uiteindelijk ook doen zie een einde naar de bewerkingstool Capcut van Bytedance in de VS, die met zijn eenvoudige interface veel video-beginners tot internetsterren heeft gemaakt. Spehar denkt dat dit betekent dat Amerikaanse gebruikers moeite zullen hebben om naar andere platforms over te stappen. “Zelfs iemand met miljoenen volgers is eraan gewend dat te gebruiken”, zeiden ze. “De reden waarom dit zo catastrofaal is, is dat als de Washington Post sluit, je gewoon de New York Times kunt oppakken. Gebruikers verliezen alle bewerkingstools waarop ze vertrouwen. Er zal een grote black-out zijn omdat er een nieuwe tool komt zo’n leercurve.”
Biden zal naar verluidt het TikTok-verbod niet handhaven. Dit betekent niet veel.
Vanuit het perspectief van de contentmaker zullen velen van ons een aanzienlijke hoeveelheid betrokkenheid verliezen. Afhankelijk van het soort inhoud dat ik maak, hebben recente video’s uit de Verenigde Staten een kijkpercentage van tussen de 5 en 20 procent. Waar zullen die opvattingen nu plotseling naartoe gaan; Zal mijn inhoud door meer kijkers in andere landen worden gezien, of zal het bereik ervan simpelweg worden afgesneden, afgescheurd als een boomtak?
Steph Black, gevestigd in Londen en maakt TikTok-content over haar werk als archeoloogvraagt zich af of het verbod meer kansen zal creëren voor niet-Amerikaanse makers van inhoud. “Ik vraag me af of Amerikaanse merken het adverteren op TikTok volledig zullen afschaffen, of dat ze meer geïnteresseerd zullen zijn in samenwerking met niet-Amerikaanse makers om op TikTok te verkopen”, zei ze. Ze kan zich ook herinneren hoe TikTok-functies in het verleden eerst in de VS en daarna in Europa zouden worden uitgerold, zoals de mogelijkheid om inkomsten te genereren. “Ik zou graag meer mogelijkheden zien voor niet-Amerikaanse makers.”
Maar voor makers met een grote aanhang in de VS – en merkpartnerschappen – kunnen de kansen opdrogen. Contentmaker Max Klymenko heeft een derde van zijn publiek op TikTok in de VS. “Het feit dat ik ze niet kan bereiken op TikTok betekent dat we elkaar op andere platforms moeten vinden”, zei hij. “Het is gemakkelijk om te zeggen dat je gewoon naar andere platforms gaat, maar moderne sociale media werken niet zo. Het is gebaseerd op feeds. Wie de makers van wie je ook houdt, zij gaan op jouw feed, en zij zullen degenen zijn jij kijkt.”
“Ik denk dat er een verhaal is dat het voor ons niet uitmaakt: wat is het probleem, de wereld draait niet om de VS. Ik denk dat het er wel veel toe zal doen.”
In bredere zin is hij van mening dat YouTube Shorts zullen profiteren van een toename van de activiteit, zoals in India gebeurde na het TikTok-verbod daar. “Ik denk dat er een verhaal is dat het voor ons niet uitmaakt, wat is het probleem, de wereld draait niet om de VS. Ik denk dat het er wel veel toe zal doen. De VS is de markt met, historisch gezien, veel van innovatie op het gebied van contentcreatie. Sommige van de beste makers ter wereld zijn Amerikaans.
“Ik werk met een aantal Amerikaanse merken. Ik denk dat er zorgen zullen zijn over het vermogen van buitenlandse makers om een Amerikaans publiek te bereiken. Het is geen geheim dat ze tot de best betalende bedrijven behoren met een grote koopkracht voor consumenten. Ik denk dat de impact op niet-Amerikaanse makers en gebruikers gaat eigenlijk behoorlijk groot worden.
Of je nu een gebruiker of een maker bent, het is waarschijnlijk dat een groot deel van je inhoudservaring op TikTok zal veranderen. Om te beginnen zal er voorlopig geen Renegade-dans, meidendiner-innovatie of Wes Anderson-trend meer zijn; de overgrote meerderheid van de trends, neologismen en inhoudsstijlen die we consumeren en vernieuwen, zijn ons allemaal geschonken door Amerikaanse makers van inhoud. Nu het TikTok-verbod begint, is het eerste dat we zullen verliezen niet zozeer de inhoud, maar de verbinding.
“Ik heb via TikTok meer van de wereld gezien dan Amerikanen ooit te zien krijgen”, zei Spehar weemoedig. “En ik heb relaties opgebouwd die ik nooit had kunnen opbouwen via YouTube- en Instagram-algoritmen. Ik ga veel van die mensen missen. Ik bid dat we terugkomen.”
