Zallen Brunson voelde voor het eerst de stimulans van de grootste internationale markt van de NBA in 2018, toen hij met Dallas Mavarix naar een paar oefenspellen in China reisde als vermomd. De reis zelf was kort, maar de receptie die de heer Brunson en zijn teamgenoten ontvingen, had een permanente indruk.
De heer Brunson zei in een recent interview: “Ik vond het echt geweldig en interessant en iets dat ik deel wilde uitmaken van het land,” zei de heer Brunson in een recent interview.
Nu nam een New York Nix -ster, de heer Brunson (25), een belangrijke stap in de richting van dat doel vóór het huidige NBA -seizoen toen zijn vertegenwoordigers een digitaal managementbedrijf bij het Creative Arts Agency noemden, om het Chinese sociale media -account voor East Go Global te creëren en te beheren. In de loop van de maanden heeft de heer Brunson meer dan 5 volgers verdiend in vijf grote apps in het land: Bilibili, Din, Radnote, Weibo en Wechat.
De heer Brunson is een van het aantal NBA -spelers die proberen een online aanwezigheid in China te vestigen, waar miljoenen mensen de competitie op de voet volgen. De obstakels en individuele sociale regels en trends van taal – populaire westerse platforms zoals YouTube, Instagram en X zijn echter geblokkeerd en vermeldt geen inherent Chinees internet dat de inhoud beoordeelt – de meeste digitale landschappen zochten de hulp van bedrijven met bepaalde vaardigheden bij het navigeren.
De heer Brunson zei: “Ik denk dat het begrip van uw publiek belangrijk is en ik denk dat zoveel slimme mensen begrijpen wat ze weten en wat ze niet weten.” “Het was de sleutel tot mij om iemand anders het te laten doen, omdat ze meer begrepen dan ik. Hoewel ik er tegen ben, runnen ze het echt “”
Austin, Texas, East Go Global wordt alleen opgericht in 2018 door voormalig muziekmanager Andrew Spalter in het geval van het verlenen van de nationale dienst. Voormalig ESPN -verslaggever Coral Lu Los Angeles Kawhi Leonard en Philadelphia 76 66 beheerde Chinese sociale media -accounts voor Paul George. Melman, eigendom van IMG in Shanghai, heeft 30 accounts voor 14 actieve spelers.
“Voor de spelers zijn sommige mensen echt betrokken bij hun wereldwijde publiek en het basketbal waarin de enorme cultuur is geïnspireerd,” zei Andrew’s broer, East Go Global’s Chief Operating Officer Matthew Spalter. “Business Vision heeft ook: ‘Tijdens mijn basketbalcarrière, hoe kan ik mijn bedrijf schalen? En na carrière kan ik ervoor zorgen dat ik niet voor altijd ben gegaan?’
Door spelers geleide push komt tot een belangrijke tijd voor relaties tussen NBA en China. Een jaar na de reis van de heer Brunson op oktober 2019 werd jaarlijks een Hong Kong Social Media -post van Houston Rockets, Darrill Mori’s Social Media Post, China uit NBA -games uit National Television en NBA China Games gehaald.
De koelkast van de post van de heer Mori is echter aanzienlijk gesmolten en de competitie is van plan om in oktober twee tentoonstellingswedstrijden in de Chinese regio van Macau te spelen. Met de hulp van groepen zoals East Go Global, zullen sommige spelers anderen voor zijn als de relatie tussen de competitie en China terugkeert naar de vorige hoogte.
Het werk van de groepen begint meestal met het bereiken van verschillende platforms om de accounts van de speler te verifiëren – en vaak zoals Mr. Brunson, maken ze ze in de eerste plaats. Er moeten echter mogelijk meer maatregelen worden genomen, zoals het team van Melman toen de NBA All-Star-klant hielp zijn pagina in Duin te herstellen, het equivalent van China-tickets, na de inhoud van de spam te hebben ontvangen na het ontvangen van een mysterieuze derde partij.
Dan komt het proces van het maken van inhoud voor Chinese bezoekers. Volgens de betrokken mensen is succes eenvoudig het gebruik van de lokale taal in bijschriften en de trending gaat verder dan het toevoegen van achtergrondmuziek.
“Het weerspiegelen van dezelfde inhoud op uw Chinese kanalen, zoals uw westerse agentschappen echt niet dieper duiken in die Chinese cultuur,” zei Melman’s digitale vice -president Michael Lin, die toezicht houdt op de Amerikaanse sportoperaties. “Atleten maken gepersonaliseerde materialen die met Chinese fans praten, ze doen het veel beter”
Voor de heer Brunson betekent dit dat East Go Global -medewerkers in fasen hebben ontmoet om exclusieve video voor zijn Chinese accounts te filmen, hij gaf monsters van Chinees ontbijt met een sessie van twee uur marathon tijdens het Chinese Nieuwjaar van vorige maand.
“Ik vond het echt geweldig,” zei hij.
Er zijn tal van zakelijk potentieel voor NBA -spelers in China. Sommigen hebben door het land gereisd. Anderen hebben een goedkeuringsovereenkomst getekend met Chinese schoenenbedrijven. James Harden Din, een ster in de Clippers, verkocht 10.000 flessen in vijf seconden tijdens Livestream.
De heer Lin zag echter een speciaal enthousiasme op verzoek van spelers die een andere inspiratiebron citeren: fan stemmen voor het All Star -spel.
Het ideale playbook over dit onderwerp werd vorig seizoen bepaald toen de Indiase Pacers een golf van Chinese sociale media-hulp reden om de Eastern Conference Guards te leiden in de Steming Halliburton-fan van Indiana Pacers, die een geweldige plek behaalde als een 2024 all-star game-starter.
“Ik weet dat mensen een speler in India zien en het niet verwachten,” zei de heer Haliburton op de mediadag voor het spel, “maar de liefde die ik van mijn fans in China ontving was geweldig.”
Volgens Matthew Spalter heeft het team van de heer Brunson in CAA op dezelfde manier de wereldwijde wereldwijde globale geleid over de implementatie van een “enorme all-star push” voor de game van dit jaar. Het resultaat? Hoewel de heer Brunson de derde conferentiebewakers won op de fanstemming, werd hij genoemd als een starter onder de zware stemformule van de competitie, die ook stemmen van nieuwsmedia en spelers omvatte.
“Ik denk dat het veel heeft geholpen, en ik waardeer het echt,” zei de heer Brunson over de hulp van Chinese fans in februari, hij voegde eraan toe dat hij van plan was om een boodschap van dankbaarheid te posten na een pauze van alles.
Zeker, een video van 44 seconden is geüpload naar het account van de heer Brunson in China Bilibille, gelijk aan YouTube. De video bevat beelden achter zijn reis naar San Francisco.
“Dank aan mijn vrienden in Bilibili voor het stemmen en het ondersteunen van mij,” moet het bijschrift in Chinese karakters hebben gelezen.
