In een tijdperk waarin geloof munten en duurzaam een niet-onderhandelbare zijn, eisen kopers gewoon meer dan groene labels en vage beloften. Ze willen bewijs.
Voer digitale productpaspoorten (DPP’s) in, een game-veranderende apparatuur die klant onmiddellijk toegang geeft tot de hele reis van elk product, van materialen tot onderhoudende referenties. Dit betekent dat ze een paar hardloopschoenen of de nieuwste smartphones kopen, DPP’s zijn slim winkelen voor hen, door groen wassen te snijden en merken te ondersteunen die echt praten.
De toekomst van winkelen is transparant
Klanten denken vaak na over waar hun kleding is gemaakt, hoeveel koolstof werd uitgestoten tijdens hun nieuwe schoenproductie, of dat dat “milieuvriendelijke” label daadwerkelijk naar iets verwijst.
Deze paspoorten helpen klanten die traceerbaarheidsvraag in seconden te beantwoorden. Klanten kunnen eenvoudig een QR -code scannen Ontgrendel het hele verhaal van een productVan de materialen tot het productieproces, het certificaat.
DPP’s gebruiken hun unieke CO2 -voetafdrukken, evenals de merken die bereid zijn om extra kilometers te gaan door de productimpact te delen, evenals het gebruik van fase -zorginstructies en zelfs reparaties of recyclingopties, waardoor kopers de controle over hun eigen gewoonten hebben om hun unieke voetafdrukken te verminderen.
Dit is niet alleen een marketingvermaling. De nieuwe regels van de Europese Unie, als Ecodizine voor duurzame productcontrole (ESPR)Binnenkort moeten de details van de merken worden gepubliceerd. Dit betekent dat transparantie absoluut overstapt van een van de totope van het mooie, en de merken die het nu knuffelen, zullen de curve voor zijn.
Hoe helpen paspoorten van digitale producten klanten slimme winkel
In plaats van afhankelijk te zijn van de claim van obscure duurzaamheid, kunnen kopers het effect van een product bekijken en verifiëren. Het gebruik van klimaatgegevens in marketing is ook al beproefd en getest, wat zowel de klant als het merk ten goede komt.
Na een complete carrière gewijd aan de duurzaamheid, probeer ik vaak thuis te rijden: klanten kunnen bepalen of een product is ontworpen met een lange levensduur (de laatste levensopties als duurzame, gerepareerde en 100% recycling).
Tot het einde, in een drukke publieksmarkt waar de mode dominant is, kunnen klanten ervoor kiezen om de merken te ondersteunen die echt werken om hun voetafdrukken te verminderen. In plaats van de groene wasstrategie of assistent-bedrijven te lezen die hen volledig negeren, kunnen klanten de ware vooruitgang belonen naar de toekomst van de lagere invloed.
Merken letten op waarom
Voor veel bedrijven gaan DPP’s niet alleen over toestemming. Ze gaan over consumentenvertrouwen en op zoek naar een concurrentievoordeel.
Naarmate kopers meer op de hoogte zijn, merken die de loyaliteit bieden aan de overwinning van volledige transparantie. In plaats van lege beloften kunnen ze echte gegevens over hun effecten laten zien.
Om dit niveau van transparantie te versterken, hebben merken ernstige gegevens nodig. Door automatische berekeningen op duizenden producten, helpen bedrijven als de onze merken ononderbroken realtime impactgegevens digitale productpaspoorten.
Luxueuze verkoopplatforms zijn begonnen met het gebruik van DPP om klanten te helpen op de hoogte te stellen om klanten te informeren. Sportsware -merken zullen ze integreren om verschillende componenten van kopers te vergelijken. Zelfs de elektronische bedrijven accepteren meer meldingen en recyclingpaden om ze naar een cirkelvormige economie te verplaatsen.
We maken deel uit van het Britse juweliermerk Missoma en het wereldwijde merk voor lingeriemerk triomf om effecten op gegevensniveau te delen via speciale paspoorten vóór de EMPR-voorschriften. Deze regels vereisen DPP’s, maar ze worden niet volledig geordend voor ten minste nog een jaar.
De eerste paspoorten van Triumph zijn nu beschikbaar voor e-commerce klanten, Vera Galaraza, hoofd van Triumph’s Global Head of Sustainability. “Triumph, het is belangrijk dat de gegevens volledig nauwkeurig zijn”, zegt hij, klanten willen betrouwbare en geloofwaardige informatie.
Voor consumenten betekent dit omgevingsinformatie om hun vingertoppen gemakkelijk te begrijpen. Voor het bedrijfsleven betekent dit meer verantwoording, de keuze van een beter ontwerp en diepe drukte met de klanten van duurzaam.
“In Missomom geloven we altijd in de grenzen van duurzaamheid en transparantie, zei Missoma -oprichter en creatief directeur Marissa Horderon:” Deze technologie geeft onze klanten een diepere band met hun sieraden, waardoor elke stap van hun reis, van moreel aangemoedigde edelstenen naar de laatste handvaartstukken. “Missoma is gepland om het gebruik van DPP’s in de collectie uit te breiden om een nieuwe traceerbaarheidsnorm voor de sieradenindustrie te helpen bepalen.
In het tijdperk van verantwoordingsplicht
Voor consumenten betekenen digitale productpaspoorten meer energie, betere voorkeuren en minder spijt in het aankoopproces.
DPP’s zijn niet alleen een trend. Ze worden juridische behoeften en zullen deel uitmaken van de toekomst van uw merk. Binnenkort is het normaal om de impact van een product te controleren om de tag te testen. Daarom is het opwindend dat de manier van vandaag de manier waarop merken niet alleen wettelijke dozen tikken – ze worden geen winkelervaring weergegeven.
De Impact Council van het Fast Company is een particuliere lidmaatschapsgemeenschap van invloedrijke leiders, experts, leidinggevenden en ondernemers die hun inzichten delen met onze bezoekers. Leden bieden jaarlijkse achterstand van het lidmaatschap voor toegang tot peer learning en denkleiderschap, evenementen en meer dingen.
Bronlink
