Met de komst van generator AI en andere geavanceerde technologieën zoals Quantum Computing, gaan we een periode van innovatie in. Dit gaat waarschijnlijk in de toekomst meer producten en diensten zien dan de getuigenis van de afgelopen 25 jaar. Deze bedrijven zullen de huidige industrieën verstoren en onze werk-, live- en speelmethoden veranderen.
Het creëert een nieuw voorbeeld over hoe bedrijven de beste kansen identificeren en hoe die ideeën worden ontwikkeld, gebrandmerkt en geactiveerd. In de afgelopen 40 jaar heb ik een stoel op de eerste rij gevonden in de eerste dagen van verschillende waardevolle merken ter wereld. De Lickicon -branding speelde een rol bij het ontwikkelen van de namen van enkele honderden iconische merken en producten – toen was het meestal nieuw voor de wereld. Merken zoals Blackberry, Impossible Foods, Lucid, Sonos, Pentium en vele anderen.
Een innovatieve naam is een onderdeel van het toekomstige gezicht -op het gebied van face -creëren dat verbinding maakt met klanten, evenals memorabel en verschillend. De industriële merken waarmee we hebben samengewerkt, hebben een uniek beeld genomen om hun merken te creëren en te zoeken naar hun unieke plaatsen in hun industrie. Deze merken hebben het volgende beleid aangenomen om op te stellen voor hun succes en het creëren van hun volgende herhaling.
Men zich herinnerd van nul tot één
“Zero to One” is een uitdrukking die in feite het proces beschrijft van het maken van iets nieuws en het brengen van het naar zijn eerste groei -actie. Een nul van een nul gaat niet over verstoring, maar over de uitbreiding van de markt. Ze zijn klein, erg klein en beginnen dan de schaal. Toekomstige face -merken gedragen zich afzonderlijk. Ze brengen houding. Ze verlaten het verleden.
Toen Gatorade in 1965 werd uitgevonden, was het een perfect voorbeeld van een merk dat de gedachte weerspiegelt om risico’s te nemen. Een noodzakelijk element van risico’s. Een van de oudste jagers ter wereld om een heel nieuw idee en houding ten opzichte van de markt te brengen was riskant, maar het was effectief. Gatorade’s naam dwingt ons om te denken: wat zit er in die fles? Coca-Cola daarentegen is zowel zeer consultant, kracht, beveiligd en werelds. Zestig jaar na de lancering is Gatorade nog steeds de leider.
Merken die nul figuur maken vanuit één houding, Behandel een andere Van anderen op de markt. SpaceX is een merk Zero Poster Child. SpaceX is niet alleen een nieuwe ruimtevaart, het is een volledig nieuwe industrie van meerdere miljarden dollar, zoals ruimtetoerisme, ruimtevaartgebaseerde zonne-energie en maan/asteroïde mijnbouw. Een meedogenloze focus op “eerste” prestatie – van landen op de platforms tot het internationale ruimtestation, als het eerste particuliere bedrijf dat innovators naar het internationale ruimtestation stuurt – het epitmiseert wat het betekent om een bedrijf te nul.
Een ander voorbeeld is de chatzipt van Openai. Chatzpt definieert een nieuw voorbeeld voor consumenten en handelaren om AI te gebruiken in het dagelijkse werk en het leven in het leven. Sinds de lancering is ChatZP gedomineerd door consumenteninteresse, met de volgende vier AI -modellen gecombineerd met 10 keer het zoekverkeer.
Gecultiveerd duidelijk gedrag
Toekomstige merken zijn unieke, chique attitude -afbeeldingen. Ze verlaten het verleden met moed. Ze zijn niet alleen afhankelijk van hun producten, ze moeten zeker zeker Cultiseer het gedrag Dat staat in de markt. In een markt die wordt getroffen door de duidelijke beelden van de priester -eilanden en alpine bronnen, vervormt vloeibare dood moedig de regels van de drinkindustrie. Het verpakt bergwater op de Talboy-blikjes en verandert het hele en een gemeenschappelijk product in een niet-consentieverklaring met een metaalgewerkt branding vergelijkbaar met het ambachtelijke bier. De marketingtechniek versterkt dit unieke gedrag zoals “Dood je dorst,“Om de vloeistof te helpen sterven tweemaal de beoordeling om de dood van 2022 te bereiken $ 1,4 miljard Vandaag
Naam van het nieuwe merk moet een strategisch zijn
In de hypercompetitieve markt van vandaag wordt de naam van een merk niet langer gezien als label-het is een strategische bron. Het moet hard werken, meer bereiken en resoneren op meerdere platforms en culturen. We gaan vooruit in strategische besluitvorming van strategische nomenclatuur, waar de juiste naam een sterk concurrentievoordeel kan zijn.
De vijand is de vijand van grote branding. De meest effectieve namen zijn riskant. Oscar Wilde zei goed: “Een idee dat niet gevaarlijk is, komt überhaupt niet in aanmerking” “Onthoud: de naam die u koos is vaak uw eerste en meest permanente marketingbronnen. Kies met de wijze en laat het de sleutel zijn tot uw strategisch voordeel.
Impossible Foods (voorheen Maraxi) heeft een trieste naam afgestemd op een ellendig doelwit: een geweldige smaak voor vleesproducten en produceert complete vegetarische opties. Hoewel het eerste alternatief voor het verschijnen in de restaurants voorbij vlees het vlees merk was, is Impsible een familienaam geworden, waardoor de leiding wordt gehandhaafd verder Google Search Interesse Het merk investeert in zijn merkreputatie met een dappere stap door de wereldrecordleider Joey -borstleider Joey te sponsoren.
Een premium “Black Car” -service voordat overstap naar bijna elk type voertuigaanbiedingen om een rit aan te bieden. De naam is Uber, wat vooral de rest van de ander betekent, niet alleen voor klanten, maar ook voor personeel als referenties. Dit is een ongelooflijk bekend woord – herkenbaar maar niet gebruikelijk – die zich lenen voor de nieuwsgierigheid en interesse van consumenten. Vandaag meer 170 miljoen mensen Ubber elke maand en het marktkapitaal van Uber is voorbij $ 155 miljardDe
Los het grote probleem op
Future -Face -To -face merken achtervolgen geen trends; Ze creëren de toekomst. Deze merken moeten zich richten op het aanpakken van belangrijke uitdagingen Open de deur Van Nieuw potentieel En positieve resultaten. De citriene lijnen corrigeren bijvoorbeeld de maritieme scheepvaart met een front -denkmethode in 1928. Oprichter Graham Brush is in staat om een volledig geladen spoorwegauto te dragen, waarbij schepen ontwerpen die de traditionele vrachtafhandeling kunnen omzetten. Deze innovatie maakt het lossen en lossen van treinwagons, vermindering van tijdbesparing en verlies van schade. Het idee van citren was niet alleen een verbetering; Het heeft de scheepvaart volledig opnieuw bedacht. Creëert een nieuwe markt voor intermodaal transport, waardoor de citriene industrie wordt uitgebreid uit verstoring
We zijn vergeten dat online kopen gemakkelijker is om Amazon te starten. De focus op het gemak van de klant heeft innovatie zoals Amazon Web Services bevorderd, die een revolutie in de cloud computing heeft veroorzaakt en de basis van zijn activiteiten is geworden, werd verwacht dat het een hit is $ 110 miljard Inkomstentarief in 2024. Hoewel de detailhandel nog steeds het grootste deel is van de inkomsten van Amazon met online en retail-bijlagen, zijn de AI-aangedreven producten vergelijkbaar met Alexa en wordt de drone-leveringszoekactie nieuw gedefinieerd door eCommerce.
Al deze merken hebben de overeenkomsten tussen het risico en de houding en intelligentie van het bekijken van hun primaire concept. De manier waarop de merken zijn ontwikkeld, geconceptualiseerd en uiteindelijk hernoemd en de wereld geïntroduceerd, verwachten dat de toekomstige merken ons leven zullen verstoren om te verbeteren.
David Placec is de oprichter en CEO van Licknon Branding.
De Impact Council van het Fast Company is een particuliere lidmaatschapsgemeenschap van invloedrijke leiders, experts, leidinggevenden en ondernemers die hun inzichten delen met onze bezoekers. Leden bieden jaarlijkse achterstand van het lidmaatschap voor toegang tot peer learning en denkleiderschap, evenementen en meer dingen.
Bronlink
