Rare en rare marketingtechnieken die helpen om buiten de vloeibare dood te staan, Taco Bell en Goddess
Het was nooit een complexe tijd om marketeer te zijn, maar op een zinvolle manier contact maken met klanten is net zo belangrijk als altijd.
Voor merken als Liquid Death, Godin en Taco Bell betekent het soms om andere producten of ervaringen perfect te omarmen-een luiers voor volwassenen voor concerten, door beroemdheden gemaakte bril of een live ervaring voor taco-fans.
Natuurlijk betaalt niet elk risico. Wanneer een vreemd idee echter werkt, kan het echt werken als marketeer van drie merken Gedeeld tijdens de bespreking van een panel Fast Company Grill in SXSW.
Taylor Montgomery, Chief Marketing Officer in Noord -Amerika, zei: “Het is echt belangrijk dat de kracht van een concept dat de kanalen kan overwinnen en communiceren en contact kan maken met klanten.”
Toen Taco Bell in 2021 in 2021 droomde van zijn eerste Live Month Live -evenement, herinnerde Taylor eraan hoe het team niet wist of Apple na de lancering de modelleringsevenementen van Thakos zou zien of leuk zou vinden. Live maand was cool en raar genoeg om live te werken, dus Taco Bell deed dit tweede programma eerder deze maand in Brooklyn en bevestigde dat de meeste uitnodigingen Dihard -fans waren, voegde hij eraan toe.
“Dit is een manier om klanten uit te nodigen om relaties met het merk aan te gaan en echt rauw en zwak en puur te zijn om een relatie met het merk te vestigen,” vertelde Montgomery het publiek. “We proberen echt te verankeren wat we voor fans hebben.”
Truc
Komedie kan een goede inzending zijn voor het vinden van een nieuw publiek en het omzetten van hun fans. Vloeibare Death heeft een aantal samenwerkingen met niet-goede-coöperatieve merken en heeft zelfs items gelanceerd die heel weinig directe relevantie hebben met de line-up van merkdranken.
Eind vorig jaar, samenwerkend met vloeibare dood, afhankelijk van een beperkte versie, inspireerde de metal $ 75 “Pete Diaper” zodat de muziekfans de badkamers niet hoeven te durven-en het wordt in een paar uur verkocht, senior vice president van de marketing, Dan Murphy.
Het is ook succesvol geweest met samenwerking uit het verleden in nieuwe producten met merken zoals Yeit, Elf Beauty en Van Lewin Ice Cream.
Murphy zei dat het doel is om de nieuwe bezoekers te bereiken en vloeibare dood te combineren met een onverwacht merk voor de lol. Vaak is het resultaat de parodie op marketing of belachelijke inhoud die “niet ruikt naar een advertentie” en drukte creëert met consumenten en media, voegde hij eraan toe.
“De statistieken waarnaar u moet zoeken, zijn opslaan en delen,” zei Murphy. “Als iemand op het punt staat terug te gaan en het opnieuw te zien. Als het met iemand wordt gedeeld, dan is er de virale coëfficiënt die u vertelt dat u het correct doet.”
Vlakcorrectie
Gaddadi nam dit jaar een soortgelijk beeld van een Super Bull-advertentie, die volgde door acteur Walton Goggins met behulp van de kunstmatige intelligentie-gedreven apparatuur van het bedrijf om een klein bedrijf te lanceren: Walton Goggin Chashma. Net als Liquid Death-luiers kunnen klanten daadwerkelijk een zonnebril kopen-en de AD identificeerde het rendement van het bedrijf op de grootste advertentiedag van het jaar na acht jaar.
“Onze adoptie was dat als we een back -up zouden maken in de Super Bowl, maar we konden iets vreemds en raar doen om het verhaal te trekken, maar het verhaal zou waar zijn, en uiteindelijk zou het gaan over de evolutie van de producten die we verkopen,” zei Chief Marketing Officer van Fara Howard Goddess.
Voor degenen die zich konden herinneren Controversiële advertentie Het verandert godin in de eerste plaats in een familienaam, de advertentie van dit jaar toont de transformatiereis die al enkele jaren aan de gang is.
Howard zei: “Verdicht zijn, risico’s op de kaart nemen om bij ons te beginnen”, zei Howard. “Om dat playbook te gebruiken, maar in feite hadden we op verschillende manieren een truc.”
Vinden
Natuurlijk resoneert niet elk vreemd idee met klanten. Murphy zei dat dit de reden is waarom vloeibare dood ervoor kiest voor een “kleine vleermethode” die helpt om het te riskeren omdat het constant veel inhoud maakt die vaak ongeveer $ 30.000 kosten.
Veel grote budgetmerken missen het doel vaak door hun idee meer verkeerd te maken dan dat.
Murphy zei: “Als uw inhoud niet waar is, is het heel gemakkelijk om te denken dat intern geweldig is.” “Mensen houden niet van advertenties.”
Het doel van vloeibare dood is om een ”leuk ding van je feed” te zijn op een bepaalde dag, en Marphy zei, en het marketingteamworkshopconcept met de gebruiker van het huis van de Writer-stijl van Hollywood-stijl is om de concepten van de Jokes-workshop te houden-wat betekent om de huizen weg te houden van de huizen van niet-protestische bevolking.
Evenzo zei Howard dat het belangrijk is om te weten wiens reactie niet het essentiële onderdeel is van het creatieve proces.
“Het enige wat je gaat doen is een zoutoplossing cracker maken,” zei hij. “Als je iedereen vraagt, wat je leuk vindt, wat vind je het leuk, wat vind je leuk, vind je het leuk? En je neemt hun antwoord, je bent wat je gaat doen, is water af te doen.”
Ten slotte is het belangrijk om niet achterin vast te zitten, het is belangrijk om het te maken wanneer een idee niet werkt, zei Montgomery. Ondanks de grote hype rond de introductie van een kaas-baksteen crunch van Taco Bell, bood het niet wat klanten wilden, maar hij zei dat het bedrijf succesvol was geweest met andere ideeën.
Montgomery adviseerde het publiek aan de marketeers: “Verstuur altijd; luister naar de consument, maar blijf gewoon schudden.” “Als je niet faalt, probeer je het niet.”
