Als er materiaal is verbonden tussen een marketeer en endorser, onthul het dan. Het is niet gewijzigd wanneer het al tientallen jaren wordt overgedragen aan de FTC -standaard en sociale media op de marketing. De voorgestelde schikking van FTC met de online entertainmentnetwerkmachine geeft de missers weer die adverteerders, reclamebureaus en PR -organisaties in certificaten kunnen belanden. Maar hoe zit het met het ondersteunen, medewerkers, dominante, merkambassadeurs, enz.? Het is tijd voor enkele van de gemeenschappelijke ficties over hoe de FTC -wet op hen van toepassing is.
Het eerste. Wie is de endorser? FTC’s goedkeuringsgids Neem een DetaildefinitieMaar het barstte erin. Als een adverteerder – of werken voor een adverteerder – u betaalt of u iets waardevols geeft om een product te vermelden, is de mogelijkheid dat u een voorstander bent die door de wet valt. Als u het gratis product of andere parken krijgt met verwachtingen, zult u ze bespreken of met hen praten op uw blog, bent u gedekt. Als u deel uitmaakt van een netwerkmarketingprogramma waar u zich aanmeldt om gratis productmonsters te krijgen in ruil voor schrijven over hen, bent u gedekt. In sommige opzichten kan dus de grootste misvatting van goedkeuring de verkeerde conclusie zijn “Ik ben geen supporter.”
Hier zijn wat meer gebruikelijke fictie.
“Als ik oprecht van het product hou en de waarheid in mijn goedkeuring vertel, hoef ik mijn connectie met het merk niet te uiten.” Dit is niet correct. Er moet niet worden gezegd – maar we zullen het toch zeggen – uw goedkeuring of beoordeling moet uw eerlijke mening presenteren. Dit is FTC True 101 in advertentie. Uw verplichting eindigt hier echter niet. Onder de FTC -goedkeuringsgids, als er een verband bestaat tussen u en het merk dat geen lezer of kijker verwacht en als kennis hierover is hoe zij de goedkeuring evalueren, moet u die verbinding publiceren. Zie het vanuit uw oogpunt als klant. Als een advertentie verlicht van mensen die het product in een advertentie gebruiken – u wordt niet verteld dat zij werknemers van de organisatie zijn – zult u zich bedrogen voelen? We denken dat je wilt. Als deze verbinding niet duidelijk wordt bekendgemaakt, zal de advertentie verwarrend zijn. Als een autorisatie goedkeuring wordt gegeven om het product aan het product aan te richten, is hetzelfde beleid van toepassing. Belangrijke informatie voor elke persoon die de goedkeuring van dit verband evalueert.
“De verplichting om een materiële verbinding uit te drukken ligt op de marketeer en ondersteunt deze niet.” Nee De verantwoordelijkheid gaat op beide manieren. Er zou een redelijk programma moeten zijn om marketeers op te leiden en om te controleren wat ze voor het merk doen. (Lees de FTC -goedkeuringsgidsen: mensen zoeken details van sommige elementen die in elk programma moeten worden opgenomen)) Maar Enderser heeft ook een onafhankelijke manifestatie van een onafhankelijke manifestatie.
“Iedereen weet dat de toutproducten van bloggers worden betaald.” We denken niet dat het zo gemakkelijk is. Sommige bloggers die het product noemen of links opnemen, hebben geen verbinding met marketing. Ze hebben het product zelf gekocht en krijgen niets om erover te praten. Ze schrijven alleen maar over de dingen die ze kopen. Dus hoe kunnen klanten deze beoordelingen onderscheiden door mensen die worden gecompenseerd voor hun goedkeuring? We denken dat het antwoord een duidelijke manifestatie is.
“Als een blogger iets van een bedrijf krijgt, is de verplichte taal van FTC nodig” “” “ Ja, je moet dat feit onthullen, maar nee, er is geen magisch woord of noodzakelijke taal. Het belangrijkste punt is om de informatie meteen in de weg te leveren. Het hangt zeker af van de context, maar “Organisatie X heeft me dit product gegeven” of “deze videosponsor. Kan klanten het hoofd geven dat ze nodig hebben.
“Hyperlink zou het moeten doen om mijn relatie met het merk uit te leggen.” Nee De wet vereist duidelijke manifestatie. En laten we eerlijk zijn: mensen kunnen geen link volgen die zegt onthullen, legaal of zoiets. Iets in de categorie houden kan om dezelfde reden nietig zijn. Het is heel gemakkelijk om klanten te negeren. Aangezien effectieve manifestaties kort en zoet kunnen zijn, is hier geen goede reden voor Niet Om ze voor hen te maken waar mensen het meest waarschijnlijk de boodschap ontvangen. Met andere woorden, verberg geen uitdrukking achter hyperlink. Begraaf het niet in het dichte blok van de tekst of op een moeilijk te leggen licentie of gebruikerscontract. En plaats het niet in een vage voetnoot of mensen elders waar mensen waarschijnlijk niet zullen zien. Denk dit vanuit dit oogpunt: wanneer u de informatie echt onthult Wens Aan – wanneer ben je tegen? Het bereiken van het kader van de geest vermindert het risico op verwarring van consumenten. van
“Het is onmogelijk om de wetten van deze materiële verbinding te achterhalen zonder de wet toe te passen” Niet zo. Goedkeuringsgids 28 Neem rechts-naar-recht-nu-nu, een waarin men uw vraag kan behandelen. Dan is er de FTC Endorsement Guide: wat mensen vragen, veelgestelde vragen gepubliceerd in de 21e en dit jaar bijgewerkt. Onze goedkeuringspagina biedt eenvoudige toegang tot middelen voor wetshandhaving en vergeet goedkeuring 30+ zakelijke blogberichten niet. Als je maar vier minuten hebt? Genoeg tijd om deze video te bekijken.
