De baas van Lego zegt dat Toymekar digitale spellen ontwikkelt en dat meer tradities zoals Nike en Formule 1 verbonden zijn met volwassen merken terwijl het op sociale media concurreert om het merk geïnteresseerd te houden.
Het bedrijf, bekend om kleurrijke plastic gebouwen, zegt dat het een toenemende investeringen in online games, waaronder een eigen ontwikkelingsteam, toeneemt. Het heeft het aantal software-ingenieurs sinds 2022 verhoogd en een succesvolle band met de online game Fortnite gelanceerd.
Nils Christiansen, CEO van Deense Towmeaker, zegt dat het team probeert meer “hybride” digitale en fysieke ervaringen te creëren omdat kinderen tussen de leeftijd van negen en 12 jaar meer tijd online doorbrengen.
“Ze hebben de neiging om iets eerder op te groeien en zich aan te trekken naar sociale media,” zei hij.
Christenen zeiden dat deze trend ook achter LEGO zat Bind Vorig jaar, sportgerelateerde merken met Formule 1 en Nike, die dit jaar de eerste producten zullen publiceren en aangeven dat er meer vergelijkbare banden in de weg zullen zijn. “Het is zo belangrijk voor ons dat we aanwezig zijn met opwindende ervaringen en met alleen dit soort onderwerp- en emotiepunten,” zei hij.
“We kijken naar een verschuiving en proberen er recht in te blijven en zelfs de verschuiving te leiden zodat we uiterst relevant zijn.”
Cristansen zei dat de nieuwe investering in digitaal een “meerjarige reis” is en dat hij nu geen details heeft over de games in ontwikkeling. Het bedrijf heeft al recente tie-ups gelanceerd met een aantal LEGO-merkgames en Fortnite met behulp van externe partners.
LEGO zei dat de omzet met 5% tot 74,5 miljard Deense Kroner (£ 1,5 miljard) bedroeg, zelfs de grotere speelgoedmarkt daalde met 5%. Groepstechnieken en stadssets, evenals Harry Potter- en Star Wars-thema-games werden goed verkocht. De bedrijfswinst is met 10%toegenomen, ondanks de toenemende investeringen in nieuwe fabrieken, waaronder de Verenigde Staten en Vietnam, is een 18,7 miljard croner geworden.
Cristansen zei dat, ondanks de dreiging van Amerikaanse tarieven die uit Mexico zijn geïmporteerd, er geen plan is om een nieuwe fabriek in Virginia te openen, waar het grootste deel van de LEGO -kit is gemaakt voor Noord -Amerika.
Na de nieuwsbriefuitzending
Hij zei dat het bedrijf de afgelopen jaren “veel instabiliteit” voelde, inclusief epidemieën en uitgebreide energieverbruik. Hij voegde eraan toe dat het niet duidelijk is of de Amerikaanse importtarieven een langetermijn- of tijdelijke actie zullen worden, zodat de strategie van het bedrijf “niet in paniek raakt”, voegde hij eraan toe.
“Ik blijf ’s nachts niet wakker vanwege de tarieven van Mexico. Als ik niet denk dat we de relevantie van producten en merken behouden, zal ik wakker zijn, ‘zei hij.
LEGO zei dat het bleef investeren in meer duurzame bronnen van plastic en een derde van zijn stenen kwam uit hernieuwbare bronnen. De groep heeft verwacht dit jaar meer dan 5 nieuwe winkels te openen, hoewel het iets in China heeft gesloten in focus in grotere steden.
