Nieuwsverhalen over de Olympische Spelen van Brazilië van 20 2016, en luisterden naar het Zika-virus, begonnen als een van de concepten van “It Run It” om zich in te schrijven voor een grote Gymnast om een catastrofaal merk muggen te promoten. Public Relations Firms Crexion Corporation en Specialty Sports Magazine publiceren publiceren verschillende digitale strategieën voor merken: atleet -geringden, sociale media -post, “adverteren” en consumentenreview. Volgens de FTC -klacht hebben hun inspanningen echter het FTC -reclamebeleid geschonden. Welke truc gebruik je? En vermijdt u juridische problemen door het op de juiste manier uit te drukken?
Crakesion-A Atlanta-gebaseerde marketing- en Pro Agency-Clacent HealthPro-merken die contact hebben opgenomen om zijn muggen te helpen lanceren. Ze waren het erover eens dat Crexion een “strategische mediarelatiecampagne” zou creëren die “zal worden gebonden aan de wereldwijde uitbraak van het Zika -virus.” De Crexion wordt vervolgens gecontacteerd in de publicatie, de uitgever van de tijdschriften Binnenin de volleybal,, In het cheerleadingEn In de gymnastiekMakelaars om samen te werken met HealthPro.
Je zou graag willen lezen Klacht HealthPro en interne publicaties zijn voor details over “sociale en digitale media -activering en atleet” -overeenkomst, maar er zijn een paar dingen voor gezond: goedkeuring door top gymnasten, tijdschrift “artikelen”, in de gymnasten en het onderwerp van de producten op de topmedia.
Volgens de klacht diende Crexion -president Mark Petit als intermediair tussen interne publicaties en gezondheidszorg. Uiteindelijk stemde de Olympische gouden medaille Gymnast Carly Patterson Caldwell uit 2004 ermee in om woordvoerder te zijn. Hij ontving enkele duizenden dollars voor berichten op sociale media en een interne gymnastiekreclame. (Hij besloot niet lid te worden van de Olympische Spelen van Brazilië vanwege zijn zorgen over Zika.) Olympische gouden medaille -gymnast Jack Dalton tekende ook en zijn fans en volgers werden betaald om rivalen te promoten.
De twee gymnasten hebben de goedkeuring van weerstand op sociale media gepost zonder hun promotionele relaties te publiceren. Mevrouw Patterson Caldwell zei bijvoorbeeld tegen Facebook: “Vanwege de dreiging van het Zika -virus moet ik haar hebben aangedrongen om te besluiten niet naar Rio te gaan voor de Olympische Zomerspelen, maar een gezin begon en werkte om mezelf te beschermen en mezelf te beschermen was belangrijker voor mij! Ik ben erg dankbaar om een veilig en organisch product (fit biologisch) te vinden dat mijn angst zal verlichten zodra het mug -seizoen dichterbij komt. “Evenzo heeft Mr. Dalton op Twitter gepost,” maakt Rio zich klaar! Geen zorgen over Zika. Fit Organic heeft de rug en het lichaam op mijn rug bedekt. Fit Mosquito -mensen houden van de resistent. “
Interne publicaties hebben oorspronkelijk de verklaringen op sociale media gepost en opnieuw gepost, waaronder Patterson Caldwell en Dalton’s functies via zijn interne gymnastiekaccount. Volgens de klacht onthulden interne publicaties niet de promotionele relatie die werd gegeven aan de woordvoerder die werd geadverteerd in HealthPro of zijn eigen functies. Evenzo onthulde het niet dat “Carley Care”, “Last Zika” en “Mosquito over muggen” artikelen echt werden geadverteerd.
De FTC zegt ook dat CREXION een online klantbeoordelingsprogramma beheert dat de Crexian -medewerker en “vriend” beloont om een fit -repilement te kopen zonder hun relatie met het merk uit te drukken en het product online te beoordelen.
De bewering beweert dat de verklaringen over de gymnastische verklaringen werden gepresenteerd als een onafhankelijke ervaring van neutrale gebruikers in plaats van vals salarisgoedkeuring. De FTC zegt ook dat het Crexion Online Review-programma een vals concept heeft gecreëerd dat sommige van deze vijfsterrenrecensies de gebruikers regelmatig hebben gepost, terwijl ze daadwerkelijk een component met Component People met Crakeson plaatsten, inclusief de president van het bedrijf Petit zelf. De FTC heeft ook geklaagd dat berichten op sociale media over gymnastiek en ander tijdschrift voor interne publicaties en de hierboven genoemde artikelen valselijk werden weergegeven als onafhankelijke toespraken door neutrale publicaties, toen ze in werkelijkheid waren reclame.
Crexion en interne publicatie is verboden om elke ondersteunende of recensent’s positie over de voorgestelde schikking te presenteren, die vereist is om een onverwachte materiële verbinding te wissen en nauw te publiceren, en de geadverteerde advertenties verbiedt een onafhankelijke of objectieve uitgever of een verkeerde vertegenwoordiging van een andere bron. Bovendien moeten de respondenten een effectief programma implementeren om te observeren wat ze voor hen doen. FTC ontvangt tot 13 december 2018 openbare opmerkingen over de voorgestelde schikking.
Voordat je aan je volgende digitale promotie werkt, zijn er enkele punten om hier te denken.
Categorie 5 neemt niet de verantwoordelijkheid van iemand anders aan. Elke beschuldigde bij de beoordeling van verantwoordelijkheid om frauduleuze marketing te bevorderen, die deed wat het echte specifieke onderzoek deed. De bewering die de FTC heeft gezegd, zijn de details van de rol van Crexian en interne publicaties bij de oprichting en promotie van misleidende presentaties. Het is ook opmerkelijk dat de klacht Mark Petit en de eigenaar van de binnenkant van de publicatie Christopher Corotky wordt genoemd.
Druk de verbindingen duidelijk uit. FTC -goedkeuringsgidsen stellen dergelijke vast als een “materiële verbinding” tussen een supporter en een adverteerder – met andere woorden, een verbinding die het gewicht of de geloofwaardigheid kan beïnvloeden die klanten ondersteunen, duidelijk kan beïnvloeden. Deze waarde gaat niet uit het raam omdat slechts één persoon (vertelt een goed bekende atleet) in de publieke belangstelling is. Tenzij het niet duidelijk is uit de context, wordt het goedgekeurd om een betaling te betalen, de verbinding bekend te maken. Lees de FTC -goedkeuringsgidsen: mensen zoeken naar een nalevingsfrissen.
Is het nieuws of een advertentie ervan? De FTC heeft al een eeuw de verwarrende vormen van verwarrende vormen aangevochten, dus het is geen nieuws dat de gegeven advertenties niet moeten worden gedupliceerd, het uiterlijk van onafhankelijke inhoud. Aangezien frauduleus opgemaakte advertenties over het aanvraagbeleid van de Commissie zeggen: “Advertentie- en promotieberichten die niet worden geïdentificeerd als reclame voor klanten als consumenten geloven dat ze niet onafhankelijk, neutraal of niet van adverteerders zijn, zijn ze niet zelf.”
Stop Scol Dost. Online beoordelingen kunnen een geweldige bron van informatie zijn voor potentiële kopers, maar marketeers prijzen geen product zonder hun verbinding met het merk uit te drukken. Dit is niet de eerste klacht van de “Insider Rating” van FTC. De intelligente professionals trainen hun personeel om deze frauduleuze praktijk te voorkomen en om hun geallieerde bedrijven op te leiden.
