Maar in 2023 zijn we overgestapt van op voedsel geïnspireerde esthetiek naar het daadwerkelijk willen Look zoals eten, met trends als kaneelkoekjesboterhaar, bosbessenmelknagels en geglazuurde donuthuid. Tegenwoordig mag alles: Velveta haarverf, Glijmiddel met dille-augurk-smaakEn Hellmans mayonaise-smaak– de regel lijkt te zijn: hoe losgeslagener, hoe beter.
Voor millennials en zillennials zijn deze producten een zintuiglijke trip down memory lane, die de naar snoep geurende winkelcentrumproducten uit onze jeugd nieuw leven inblaast. Voor Generatie Z is het een botsing van hoog en laag: een schoon schoonheidsmerk als Native dat samenwerkt met een fastfoodketen als Dunkin’.
Zo gelukkig samen
TikTok, met zijn algoritmische obsessie met het absurde, gedijt op deze eetbare schoonheidslanceringen. De marketingstrategie leent rijkelijk van het schaarste-playbook van streetwear en implementeert limited edition-releases die zijn ontworpen om urgentie en exclusiviteit te creëren. Maar helaas zijn deze producten niet gebouwd om lang mee te gaan. Het zijn brandpunten voor FOMO-gevoelige shoppers en sentimentalisten die hun routines willen romantiseren. Voor generatie Z geldt: hoe bizarder het concept, hoe sneller het lijkt te circuleren.
TikTok-inhoud
Deze inhoud kan ook worden bekeken op de site ervan afkomstig is van.
Licenties voor eten en drinken (F&B) zijn een lucratieve manier voor deze partnerschappen. Dat blijkt uit de Global Licensing Industry Study van Licensing International uit 2023F&B groeide met 5,3 procent, en de cosmetische industrie steekt haar verzorgde vingers in de taart. Iedereen profiteert van deze symbiotische relaties, omdat voedselfranchises gebruik maken van de deelbaarheid van #BeautyTok om hun branding op nieuwe markten te verspreiden.
Het resultaat is een stroperige cocktail van millenniumnostalgie en Gen Z-ironie die gratis reclame genereert via memes, TikTok-reacties en discours op sociale media.
Dus, wat is het volgende? Crunchwrap-geurende cologne? Hete tandpasta met Cheetos-smaak? Misschien een McRib-collageenserum? Terwijl merken de grenzen van absurditeit verleggen, is de vraag niet of ze te ver zullen gaan, maar wanneer we ons breekpunt bereiken. Nieuwigheid heeft een houdbaarheidsdatum.
Zonder zinvolle innovatie dreigt de grap te verslijten, net zoals sommige van deze franchises zelf. In de tussentijd is er echter een waarschuwend verhaal: de clou is hier de consument, niet het product. We willen morgen niet wakker worden met de geur van Cheetos en augurken en beseffen dat de grap op ons afkomt.
