Apple TV+ verliest naar verluidt $1 miljard per jaar
Apple TV+ streamingdienst verliest naar verluidt “meer dan $1 miljard per jaar”, volgens The Information.
Het rapport beweerde verder dat het aantal klanten van Apple TV+ in 2021, volgens twee anonieme bronnen, “ongeveer 45 miljoen” bedroeg.
Ars Technica bereikte Apple om commentaar te vragen over de nauwkeurigheid van het rapport; als er een reactie komt, zal die worden toegevoegd.
Volgens één bron gaf Apple TV+ doorgaans meer dan $5 miljard per jaar uit aan content sinds de lancering in 2019. Vorig jaar zou Apple’s CEO Tim Cook echter het budget met ongeveer $500 miljoen hebben verlaagd. In een eerder Bloomberg-rapport werd gesteld dat Apple meer dan $20 miljard in de bibliotheek van Apple TV+ heeft gestopt. Ter vergelijking: Netflix heeft ongeveer 301,63 miljoen klanten en verwacht in 2025 zo’n $18 miljard aan content uit te geven.
In het jaar voorafgaand aan het debuut van Apple TV+ werd Apple Services-topman opgedragen om zuiniger te worden met content, aldus The Information.
Cook zou zijn begonnen de uitgaven voor Apple TV+ te toetsen na de Oscars van 2022, waar Apple TV+’s film CODA Beste Film won — een prijs die volgens het rapport liet zien dat het platform kwalitatief succes kan boeken, ook als het moeilijk is om daarmee grootschalige kijkersaantallen te bereiken.
Het rapport beschrijft ook royale uitgaven van Apple TV+ voor acteurs en producenten. Zo betaalde Apple volgens bronnen “enkele duizenden dollars per vlucht” om talent naar promotionele evenementen te vervoeren; dat soort kosten is “gebruikelijk in Hollywood”, maar “Apple is daarbij meer extravagant”. De financiële afdeling van Apple zou Apple TV+ managers hebben aangespoord om rond 2023 betere afspraken voor vluchten te maken.
In 2024 vroeg Cook om terughoudender te zijn met megabudgetfilms (er wordt melding gemaakt van producties rond de $200 miljoen) nadat zulke investeringen volgens voormalige Apple TV+ medewerkers niet het gewenste kijkersaantal opleverden. Het is gemeld dat Cook in 2024 ongeveer $500 miljoen van het Apple TV+ contentbudget heeft afgehaald.