TikTok-makers vragen volgers om voorafgaand aan het verbod te migreren naar Meta, YouTube

Jakub Porzycki | Nurfoto | Getty-afbeeldingen
Voordat Jack Nader in 2023 beautyvideo’s op TikTok begon te plaatsen, werkte hij als Starbucks barista in Chicago en woont thuis bij zijn ouders.
Maar nadat Nader, die nu 21 is, in april van dat jaar zijn video’s serieus begon te nemen, ontplofte zijn TikTok-account. Met meer dan een half miljoen volgers wist hij via merksponsoring en zijn aandeel in de advertentie-inkomsten voldoende inkomsten te genereren, zodat hij stopte met zijn optreden in de coffeeshop en zijn eigen appartement kreeg.
“Dit is mijn 9-tot-5-baan”, vertelde Nader, die zei dat hij als maker tussen de $1.000 en $12.000 per maand verdient, aan CNBC. “Dit is wat ik doe om de kost te verdienen. Dit is hoe ik mijn boodschappen betaal. Dit is hoe miljoenen kleine bedrijven hun geld verdienen.”
De nieuwe realiteit van Nader is echter verre van stabiel. TikTok, eigendom van het Chinese ByteDance, nadert de deadline van 19 januari waarop het verkocht moet zijn, anders dreigt er een verbod in de VS. Net als veel andere makers die op TikTok zijn gaan vertrouwen, heeft Nader er bij zijn fans op aangedrongen om hem op andere sociale media-apps te vinden voordat hij ze mogelijk helemaal kwijtraakt en de substantiële inkomstenstroom die ze vertegenwoordigen.
‘Niet iedereen van mijn TikTok Er zullen meer volgers komen, en dat is echt triest’, zei Nader.
Het TikTok-risico was al jaren aanwezig, maar werd in april vergroot, nadat president Joe Biden een wet had ondertekend die ByteDance verplicht om de korte video-app deze maand af te stoten. Als ByteDance er niet in slaagt TikTok op tijd te verkopen, Appel En Googlen zullen door de wet worden gedwongen ervoor te zorgen dat hun platforms de app in de VS niet langer ondersteunen
De nieuwgekozen president Donald Trump, die tijdens zijn eerste regering voorstander was van een TikTok-verbod, heeft zich sindsdien over de kwestie gebogen. Eind vorige maand zei hij aangespoord het Hooggerechtshof om tussenbeide te komen en de implementatie van Biden’s verbod met geweld uit te stellen, om hem de tijd te geven een ‘politieke oplossing’ te vinden. Zijn inauguratie is op 20 januari.
Trumps retoriek op TikTok begon achter hem aan te draaien ontmoetten elkaar in februari met miljardair Jeff Yass, een Republikeinse megadonor en een grote investeerder in ByteDance die ook een belang heeft in de eigenaar van Waarheid Sociaalhet socialemediabedrijf van Trump.
Het Hooggerechtshof hoorde op 10 januari pleidooien van beide partijen. Tijdens de meer dan twee uur durende zitting bestookten rechters de hoofdadvocaat van TikTok met vragen over de banden van de app met China en leken ze over het algemeen niet overtuigd door het belangrijkste argument van TikTok, namelijk dat de wet in strijd is met de vrijheid van meningsuiting van miljoenen individuele gebruikers in de VS
Donderdag maakte de internetbelangenorganisatie Project Liberty van zakenman Frank McCourt bekend dat het een voorstel had ingediend om TikTok van ByteDance te kopen. De groep noemde het ‘The People’s Bid for TikTok’ en zei dat het de app zou herstructureren zodat deze op een platform in Amerikaanse handen zou kunnen staan en prioriteit zou geven aan de digitale veiligheid van gebruikers, hoewel de voorwaarden van het bod niet openbaar werden gemaakt.
Jack Nader, 21 uit Chicago, is een fulltime TikTok-maker die is begonnen met het verplaatsen van zijn inhoud van de Chinese app naar Meta’s Instagram Reels en Alphabet’s YouTube Shorts.
Met dank aan Jack Nader
Er zou ooit een uitspraak kunnen komen. Nader wacht niet op een oplossing om erachter te komen wat de toekomst biedt.
Momenteel downloadt hij elke dag vier of vijf van zijn TikTok-video’s om ze op te slaan terwijl hij zijn inhoud migreert Meta’s Instagram-rollen en Alfabet YouTube-shorts. Na het downloaden van de video’s bewerkt Nader ze opnieuw, waarbij de clips voor elke app worden geoptimaliseerd.
“Het kostte me meer dan anderhalf jaar om het volgende op te bouwen dat ik nu op TikTok heb, zodat ik er mijn fulltime baan van kon maken”, zei Nader. “Nu gaat het erom dat hele merk opnieuw op te bouwen op een ander platform, wat niet ideaal is.”
Nader zei dat hij nog geen geld verdient met Reels of Shorts.
‘Dit is niet zomaar een gekke app’
Danisha Carter, 27, bevindt zich op een vergelijkbare plek. Carter, inwoner van Los Angeles, is sinds 2021 fulltime maker en plaatst sociaal commentaar en lifestylevideo’s. Hoewel ze al maanden op de hoogte was van het TikTok-verbod, zei ze dat ze in november midden in de nacht wakker werd geschud.
“Ik moet dit serieus gaan nemen voordat ik de toegang verlies tot het platform dat ik heb gebouwd en de volgers die ik heb gebouwd”, zei Carter, herinnerend aan haar paniekerige besef. “Ik moet geen tijd meer verspillen.”
Carter, die voorheen in de luxe detailhandel werkte, is geëindigd haar TikTok-video’s door haar volgers te vertellen dat ze haar kunnen vinden op YouTube, Instagram en Patreon.
“Dit is niet zomaar een gekke app die mensen gebruiken om dansvideo’s te posten”, zegt Carter, die gemiddeld zo’n $ 4.000 per maand verdient met haar TikTok-activiteiten. “Het was opmerkelijk in termen van het veranderen van de levens van mensen, het veranderen van de bedrijven van mensen.”
Danisha Carter, 27 uit Los Angeles, is een fulltime TikTok-creator die is begonnen met het beëindigen van haar video’s door haar fans te vragen haar te volgen op YouTube, Instagram en Patreon voordat de wet van 19 januari die de Chinese app verbiedt van kracht wordt.
Met dank aan Danisha Carter
TikTok zou nog steeds een manier kunnen vinden om operationeel te blijven in de VS, maar als de app wordt opgeschort, staan YouTube, Facebook en Instagram klaar om de grootste winnaars te worden, voorspellen experts.
TikTok heeft ongeveer 115 miljoen maandelijkse actieve gebruikers in de VS, ruim achter YouTube met 258 miljoen en Facebook met 253 miljoen, volgens marktinformatiebureau Sensortoren. Instagram heeft er 131 miljoen. Korte video’s, het soort dat clips op TikTok nabootst, winnen kijkers in die apps en zijn goed voor ongeveer 41% van de gebruikerstijd op Instagram, zo blijkt uit gegevens van Sensor Tower.
Hoewel TikTok een kleinere gebruikersbasis heeft in de VS en een lager aandeel in het totale advertentiebudget dan zijn grootste rivalen, is het het dominante platform voor makers, vooral voor degenen die zich richten op korte inhoud.
Influencer-marketingplatform HyperAuditor definieert een maker als een gebruiker met meer dan 1.000 abonnees. TikTok heeft in de VS bijna 8,5 miljoen mensen die in die categorie passen, vergeleken met ongeveer 5,2 miljoen op Instagram en 1,1 miljoen op YouTube, volgens HyperAuditor.
Ondertussen is TikTok volgens Sensor Tower verantwoordelijk voor 9% van de digitale advertentie-uitgaven op sociale-mediaplatforms in de VS, vergeleken met 31% voor Facebook, 25% voor Instagram en 21% voor YouTube.
Mocht TikTok verdwijnen, “komt dit neer op miljarden dollars die potentieel in de lucht hangen en die door concurrenten kunnen worden gegrepen”, vertelde Sensor Tower aan CNBC in een e-mail. E-marketeer schat dat Meta en YouTube ongeveer de helft van de opnieuw toegewezen dollars zouden kunnen overnemen als een verbod van kracht zou worden.
Dat soort marktverschuivingen heeft elders plaatsgevonden. India heeft TikTok verboden in juni 2020, toen de app ongeveer 150 miljoen maandelijkse gebruikers had in het land. Een jaar later waren de maandelijkse actieve gebruikers van Instagram in India met 20% gestegen, terwijl die van YouTube jaar-op-jaar met 11% waren gestegen, volgens schattingen van Sensor Tower.
“Toen zagen we de grootste sprong in het gebruik van Reels ooit”, zegt Meghana Dhar, een voormalig Instagram-manager die bij het bedrijf werkte ten tijde van het verbod in India. “Mocht TikTok verboden worden en makers moeten twijfelen tussen YouTube Shorts en Instagram, dan dekken veel makers hun weddenschappen al af.”
Bij Meta hebben leiders binnen Instagram vrijdag talloze geïmproviseerde bijeenkomsten gepland nadat ze naar de mondelinge argumenten voor het Hooggerechtshof hadden geluisterd, vertelde een persoon die bekend was met de zaak aan CNBC. Hoewel velen binnen het bedrijf al lang hadden verwacht dat TikTok actief zou blijven in de VS, begonnen de leiders van Instagram hun teams opdracht te geven zich voor te bereiden op een mogelijke toestroom van gebruikers als het verbod door zou gaan, zei de persoon, die vanwege vertrouwelijkheid vroeg om niet bij naam genoemd te worden. .
(LR) Sarah Baus uit Charleston, SC, houdt een bord vast met de tekst “Keep TikTok” terwijl zij en andere makers van inhoud, Sallye Miley uit Jackson, Mississippi, en Callie Goodwin uit Columbia, SC, buiten het gebouw van het Amerikaanse Hooggerechtshof staan als rechtbank hoort mondelinge argumenten over het al dan niet vernietigen of uitstellen van een wet die zou kunnen leiden tot een verbod op TikTok in de VS, op 10 januari 2025 in Washington, DC.
Andrew Harnik | Getty-afbeeldingen
Moet diversifiëren
Kristina Nolan, vice-president mediadiensten bij marketingbureau DMi Partners, zei dat de TikTok-situatie het nieuwste voorbeeld is van waarom makers van sociale media hun volgers altijd moeten diversifiëren.
“We herinneren hen er voortdurend aan om diepte voor het publiek te creëren op andere platforms”, zegt Nolan, wiens bureau met meer dan 50.000 makers samenwerkt.
De afgelopen weken heeft DMi gezien dat meer van zijn makers op verschillende manieren volgers naar elders migreerden, zei Nolan. Maar ze moeten voorzichtig zijn. Nolan zei dat sommige makers zich zorgen maken dat TikTok hen in de schaduw zal stellen, of hun blootstelling aan gebruikers zal verminderen, als de technologie erkent dat ze elders profielen promoten.
Sommige makers zullen suggereren dat volgers ze bijvoorbeeld op ‘fbook’ kunnen vinden, in plaats van ze op Facebook te schrijven. Anderen zullen net genoeg woorden piepen om de boodschap bij hun volgers te krijgen, terwijl ze hopen de detectie van TikTok te vermijden, zei Nolan. Sommige makers werken samen met merken om gebruikers te stimuleren door een prijs in de wacht te slepen weggeefacties voor gebruikers die ze op andere apps volgen, voegde ze eraan toe.
“Ze zeggen duidelijk niet: ‘Kom naar Instagram'”, zei Nolan. “Ze zeggen: ‘Ga mij volgen’ en ze praten het uit.”
Na op een paardenboerderij te hebben gewerkt, kon de 27-jarige Nealie Boschma naar Los Angeles verhuizen en fulltime als maker gaan werken nadat ze in 2022 begon met het plaatsen van video’s op TikTok.
Met dank aan Nealie Boschma
Zelfs met meerdere andere opties om een groot publiek te vinden, maken makers zich zorgen over de wederopbouw van hun bedrijf en de vraag of er voldoende volgers met hen zullen migreren.
“Wat er ook gaat gebeuren, het zal gebeuren, en we gaan er gewoon het beste van maken”, zegt Nealie Boschma, 27 uit Los Angeles, die sinds 2022 fulltime als maker leeft. hoe ik ernaar moet kijken, dus ik raak niet in paniek.”
Ondanks de mogelijke onrust zei Boschma dat ze het mogelijke verbod ziet als een kans om haar carrière uit te breiden en creatiever te worden.
Boschma begon met maken TikTok-video’s nadat ze haar baan bij een paardenboerderij had opgezegd en ervoor had gekozen om van haar spaargeld te leven terwijl ze experimenteerde als schepper. Boschma’s weddenschap op zichzelf werkte en ze heeft genoeg verdiend om in Los Angeles te wonen en voor haar eigen huis en een auto te betalen.
Nu zorgt ze ervoor dat haar TikTok-fans de links naar haar andere profielen zien, zodat ze haar kunnen vinden op andere apps, waaronder YouTube. Als het verbod doorgaat, zegt Boschma dat ze van plan is een video te maken waarin ze haar fans specifiek vraagt haar elders te volgen.
Het zal een flinke opsteker zijn, aangezien ze momenteel 2 miljoen TikTok-volgers heeft, vergeleken met slechts 278.000 op YouTube. Maar Boschma zei dat ze gaat proberen langere video’s te maken, iets wat ze altijd al wilde ontdekken.
“Of TikTok nu weggaat of niet, ik denk wel dat er iets goed komt”, aldus Boschma. “Ik zal op andere plaatsen mijn weg vinden, zoals ik deed op TikTok.”
HORLOGE: Het Hooggerechtshof zal het TikTok-verbod waarschijnlijk handhaven, zegt Christoff & Co. CEO Niki Christoff