Merken minderen advertentiebudgetten op X ondanks groeiende omzet

Volgens de gegevens van Emarketer zal X dit jaar een omzet van ongeveer $2,3 miljard behalen, vergeleken met $1,9 miljard een jaar geleden. Ter vergelijking: de wereldwijde opbrengst in 2022, toen de dienst nog Twitter heette en werd overgenomen door Elon Musk, bedroeg $4,1 miljard.

Volgens Market Intelligence Group Sensor Tower daalden de totale advertentie-uitgaven op X in de Verenigde Staten in de eerste twee maanden van 2025 met ongeveer 2 procent, ondanks dat grote adverteerders zoals Hulu en Unilever zich eerder hadden teruggetrokken.

Sensor Tower meldde bovendien dat American Express dit jaar weer op het platform adverteerde, maar dat de kosten per advertentie veel lager liggen — naar schatting rond 80 procent minder dan in het eerste kwartaal van 2022.

Vier grote reclamebureaus — WPP, Omnicom, Interpublic Group en Publicis — zouden recentelijk afspraken hebben gemaakt of in gesprek zijn over zogenoemde “prebaked” of voorafgaande deals, waarbij adverteerders budgetten reserveren voor jaarlijkse uitgaven aan X door slots in te kopen.

X, WPP, Omnicom en Publicis weigerden commentaar te geven; Interpublic reageerde niet op een verzoek om een verklaring.

De onrust in de advertentie-industrie is toegenomen nadat de Global Alliance for Responsible Media — een alliantie van advertentiebureaus en enkele merken, waaronder Unilever — juridische stappen had ondernomen en er beschuldigingen waren over het coördineren van een boycott onder het mom van merkveiligheid. Die ontwikkelingen hebben extra aandacht van toezichthouders en juristen gekregen.

Unilever werd later uit een proces rond X gehaald na het heroverwegen van zijn advertentiepositie op sociale mediaplatforms in oktober.

Na overleg met juridische adviseurs zeggen sommige medewerkers bij GroupM (onderdeel van WPP) zich nu terughoudend te voelen in wat ze schriftelijk of tijdens videoconferenties delen, aldus een persoon die bekend is met de situatie.

Daarnaast zei een andere advertentiedirecteur dat plannen om assets ter waarde van $13 miljard tussen Omnicom en een andere partij samen te brengen vertraagd werden door aanvullende informatieverzoeken van een Amerikaanse toezichthouder deze maand, wat de kans op wettelijke interventie voor de transactie vergroot.

Bron: arstechnica.com — Big brands are spending small sums on X to stay out of Musk’s crosshairs