HW CN BRNDS STY CL? NT concludeerde een van de grootste investeringsmaatschappijen van het VK, door druipende VWLS, toen het aankondigde dat het terugging aan zijn naam, vier jaar na het verlaten van hen.
Het 200 -jarige bedrijf wordt nu de Aberdeen -groep genoemd, keert effectief een beslissing om Vernieuwing In 2021, om zichzelf te pitchen als “modern, wendbaar, digitaal capabel merk” in een dialect als ABRDN.
De beslissing werd vier jaar geleden op grote schaal belachelijk gemaakt. James Windsor, die vorig jaar als chief executive officer overnam, zei dinsdag dat het een tijd was om “afleidingen te verwijderen” – het is niet minder dan twee maanden dat hij niet van plan was de naam te veranderen.
Rebrands van bedrijven kunnen belangrijk zijn om een strategiewijziging te tonen, maar ze komen ook met risico wanneer bedrijven ver weg zijn van hun doel. Aberdeen’s klinker-dropping Ribrand was het nieuwste voorbeeld van het omkeren van een bedrijf na het omkeren van een nieuwe naam met een bedrijf, dat zijn prestaties niet kon uitvoeren of zijn reputatie bij klanten verhoogde.
Risico op het achtervolgen van trends
Het verwijderen van klinkers uit merknamen of het gebruik van een naam met opzettelijk onjuiste term in de jaren 2000, vooral onder modieuze technologiebedrijven, was niet ongewoon. Zoals Twitter (nu X), werden bedrijven, waaronder Grindra, Flickr, Tumblr en zelfs Twitter, aanvankelijk vermeld, esthetiek omarmd. Maar vandaag kan ze de stijl datum en gênant zien, zei Laura Bailey, een senior docent taalkunde aan de Universiteit van Kent.
Wanneer bedrijven vaak proberen de trendy te onthullen, “is het heel lang zolang ze het krijgen”, Dr. Zei Bailey. “Het is net als je ouders – het lijkt niet goed.”
Als het gaat om financiële bedrijven, zei hij, wordt een ander aspect overwogen: zijn deze bedrijven als kalm, of moeten ze kiezen voor een naam die beveiliging en verantwoordelijkheid projecteert?
Geschiedenis van het rebranden van mevrouw (en enkele hits)
In de loop der jaren hebben veel mislukte heroverwegingen plaatsgevonden. In 2009 introduceerde PepsiCo U-bochten na twee maanden van Tropicana op dat moment zijn sapmerk een nieuwe verpakking, met een glas een glas sinaasappelsap in plaats van zijn beroemde sinaasappel, met een rietje uit een rietje. Boze klanten beschreven de nieuwe vorm als “lelijk” en lijkt op “een gemeenschappelijk onderhandelingsmerk”.
Een jaar later, Verschil Na het onthullen van het wijdverbreide nieuwe logo voor zijn winkels, werd ook minder tijd genomen om de cursus om te keren, die de beroemde witte letters op een blauwe achtergrond liet vallen, die al tientallen jaren door het merk werd gebruikt. Het duurde ongeveer een week voordat de retailer terugkeerde naar zijn oorspronkelijke weergave. “Oké,” zei het bedrijf in een verklaring. “We hebben luid gehoord en het is duidelijk dat je het nieuwe logo niet leuk vindt.”
Het Britse postkantoor maakte een grapje in 2001 toen de naam werd gewijzigd Om over te dragen,, De voorzitter, Neville Bain, zei destijds dat de nieuwe naam laat zien dat het kantoor veel meer gaf dan de post. Consinia ging ongeveer een jaar door voordat het de naam van het postkantoor herstelde.
Sommige bedrijfsrebrands zijn effectief geweest. In 2012 koos ambachtelijke voedingsmiddelen Mondelez International Als een nieuwe naam voor het snackbedrijf – waaronder merken zoals Oreos en Philadelphia Cream Paneer – met ongeveer 2.000 namen die door werknemers worden voorgesteld. “Mondelez” was een uitgevonden woord dat de bedoeling had om Franse woorden te suggereren, “Delicious” voor “Monde”, “World” en “Delez”. Dus, “heerlijke wereld.”
In 2001 werd Anderson Consulting Orthur Anderson een handeling nadat hij was gedeeld door een accountantskantoor. De New York Times meldde die tijd. Ondanks enige twijfels is het merk afgelopen en heeft het bedrijf zich ontwikkeld in een consult -bundel met een aandelenmarktkapitalisatie van ongeveer 215 miljard dollar.
Is de kleine letter een goede zaak?
Aberdeen wordt niet volledig teruggebracht naar zijn oorspronkelijke naam en kiest uw logo om alle lagere cases te behouden. Dr. Belly zei dat het in overeenstemming is met de tieners, tijdens het sms’en, Dr. Zei Bailey.
“Het ziet er gunstiger of goed uit,” zei ze, zeggend dat bedrijven soms proberen hun namen te veranderen om informeeler te zijn om een persoonlijk imago te projecteren dan een groot bedrijf. Desalniettemin lopen ze het risico zichzelf te zetten voor een ander scenario waarin hun naam in een jaar uit de datum zal worden gezien, zei hij.
