Voor de nieuwste editie van de ‘Make America Great Again’-hoed van voormalig president Donald Trump gaat zijn campagne meta. Op de $40 kostende “Little Red MAGA Hat” staat een afbeelding van een klassieke rode MAGA-hoed op de voorkant, en een Amerikaanse vlag en de secundaire slogan van Trump, “Never Surrender”, op de zijkanten. De campagne van Trump verkoopt ook een bijpassend wit MAGA-hoed-T-shirt ter waarde van $ 36 om de set compleet te maken.
Een universum van MAGA-hoeden
De MAGA treedt op zal volgende zomer tien jaar bestaan, maar de aanhoudende populariteit onder de supporters van Trump laat zien dat de campagne nog steeds waarde vindt in zijn beroemdste merchandise. Trump droeg voor het eerst een MAGA-hoed in de zomer van 2015 toen hij zijn kandidatuur aankondigde. Zijn schoonzoon, Jared Kushner, schreef in zijn memoires dat de campagne uiteindelijk werd verkocht voor maar liefst $ 80.000 aan hoeden per dag in 2016.
Op de verkiezingsdag van 2016 verkocht de campagne van Trump de hoed in slechts drie stijlen: rood, wit en camouflage. Dat aantal groeide in 2020 uit tot negen verschillende stijlen. Tegen die tijd was Trump all-in gegaan op hoeden met een “Keep America Great”-hoed voor Trumps kortstondige 2020-slogan, evenals op “MAGA”-hoeden met alleen de initialen. om de volledige slogan uit te schrijven. Er waren ‘MAGA Mama’-hoeden, en hoeden die zeiden: maak ‘Farmers’ en ‘Space’ weer geweldig. Er zijn al eerder kerstedities in beperkte oplage geweest voor Pasen, Kerstmisen Halloween. De campagne heeft niet gereageerd op een verzoek om commentaar op de hoedenstrategie.
De levensduur van politieke merken
De houdbaarheid van een succesvol merk voor twee keer presidentiële campagne is ongeveer zes jaar als je bedenkt dat kandidaten hun campagne doorgaans het jaar vóór de verkiezingen aankondigen en zich vijf jaar later kandidaat stellen voor herverkiezing. Voor Trump, die zich nu al bijna tien jaar kandidaat stelt voor het presidentschap, zijn de oude visuele markeringen van zijn campagne – van de rode hoeden en de lange rode stropdas tot zijn gedurfde, hoekige campagnelogo – oud in de jaren van politieke branding.
De campagne van Trump heeft manieren gevonden om oude betekenaars op te frissen en nieuwe te creëren, zoals zijn campagnelogo bijwerken en het introduceren van een secundaire Zwart-wit logo ‘Never Surrender’ om mee te gaan met een donkerdere wij-tegen-zij-boodschap van wraak waar Trump tijdens deze verkiezingscyclus campagne voor heeft gevoerd. Zijn campagne heeft ook de nadruk gelegd op en geld ingezameld voor beelden van hem mugshot En geheven vuist na de mislukte moordaanslag op hem. De Little Red MAGA Hat is een ander voorbeeld van merkdiversificatie.
Zo ziet MAGA 2024 eruit.
