De huidige politieke campagnes op meerdere platforms bereiken kiezers over de hele wereld televisie, streamen, digitaal, openlucht-, geluidEn reclame per post. En in een provincie in Californië duiken ook politieke advertenties op in de zuivelafdeling. Clover Sonoma gebruikt zijn melkpakken om kiezers aan te sporen Maatregel J af te wijzen, die de omvang van zuivelfabrieken en “geconcentreerde diervoederactiviteiten” in Sonoma County zou beperken.
“Nee op J”, luidt de advertentie, voor het eerst gemeld door de San Francisco-kroniek. “Behoud lokale zuivel. Houd zuivel lokaal.”
Melkpakken zijn in het verleden gebruikt voor publieke mededelingen over vermiste kinderen, maar zuivelverpakkingen zijn een anderszins onverwachte plek om iets anders dan voedingsinformatie te vinden.
“We hadden nooit gedacht dat we politieke advertenties zouden maken, maar toen een activistische groep een stemmaatregel indiende die biologische, multigenerationele, American Humane Certified familieboerderijen zou verbieden op basis van het aantal koeien dat ze hebben, wisten we dat we onze oppositie moesten communiceren op onze dozen”, vertelde Michael Benedetti, een woordvoerder van Clover Sonoma, aan de krant Kroniek.
Voorstanders van maatregel J zeggen dat het dieren, water en kleine boerderijen zou beschermen, maar degenen die ertegen zijn zijn onder meer de bestuursvoorzitter van het Sonoma County Farm Bureau, zowel de Democratische als de Republikeinse partijen in de provincie, en de Santa Rosa Druk op Democraat redactieraadwaarin werd gezegd dat het lokale boerderijen in gevaar brengt. De districtsauditor stelde vast dat de stemmaatregel, als deze wordt aangenomen, mogelijk de omzetbelastinginkomsten zou kunnen verlagen en de inkomsten uit de onroerendgoedbelasting zou kunnen verhogen.
Gelukkig voor de tegenstanders van Measure J hebben zij ook de goodwill van een 108 jaar oud regionaal melkmerk aan hun zijde. Clover Sonoma staat in Noord-Californië bekend om zijn mascotte Clo the Cow, die op reclameborden verschijnten het verzoek van de zuivelfabriek aan haar klanten betreft een kwestie die hen rechtstreeks raakt.
Door potentiële kiezers in de zuivelsector aan te spreken met een advertentie die in de koelkast blijft tot de houdbaarheidsdatum, heeft Clover Sonoma het soort gerichte reclame bereikt waar de meeste politieke professionals alleen maar van kunnen dromen.
