Snapchat heeft de lancering aangekondigd van twee nieuwe advertentieplaatsingen: Sponsored Snaps en Promoted Places. Deze nieuwe functies worden geïntroduceerd met lanceringspartners Disney, McDonald’s en Taco Bell, en zijn ontworpen om bedrijven te helpen op nieuwe, innovatieve manieren met de gemeenschap van Snapchat in contact te komen.
Gesponsorde Snaps en Gesponsorde Plaatsen bouwen voort op de manier waarop Snapchat-gebruikers al communiceren met bedrijven op het platform en bieden adverteerders extra manieren om in contact te komen met hun publiek via twee van de populairste functies van Snapchat.
Gesponsorde snaps: visuele berichten op volledig scherm
Met Sponsored Snaps kunnen bedrijven verticale videoberichten op volledig scherm rechtstreeks aan Snapchatters bezorgen. In tegenstelling tot traditionele Snaps zijn gesponsorde Snaps visueel verschillend en worden ze geleverd zonder pushmeldingen. Gebruikers moeten zich aanmelden om de Snap te openen en kunnen meedoen door een direct bericht naar de adverteerder te sturen of een call-to-action te gebruiken om een vooraf bepaalde link te openen.
Belangrijk is dat als een gesponsorde Snap niet wordt bekeken, deze uit de inbox van de gebruiker wordt verwijderd, waardoor Snapchatters een niet-opdringerige ervaring krijgen. Deze functie biedt bedrijven een creatieve en interactieve manier om met hun publiek in contact te komen, gepersonaliseerde interacties te stimuleren en reacties van klanten te bevorderen.
Gesponsorde plaatsen: bezoekers stimuleren op Snap Map
Gesponsorde plaatsen markeren gesponsorde locaties op de Snap Map, zodat gebruikers nabijgelegen bedrijven of plaatsen kunnen ontdekken die ze mogelijk willen bezoeken. De Snap Map wordt veel gebruikt door Snapchatters om te verkennen, te controleren wat er om hen heen gebeurt en om uit te vinden welke locaties “Top Picks” zijn op basis van trends uit de Snapchat-gemeenschap.
Snapchat rapporteert dat het markeren van plaatsen als “Top Picks” op de Snap Map kan leiden tot een stijging van 17,6% in het aantal bezoekers onder frequente gebruikers. Door gebruik te maken van Promoted Places kunnen bedrijven als McDonald’s en Taco Bell verkeer naar hun fysieke locaties leiden en de impact van deze promoties op klantbezoeken meten.
Toekomstplannen: CRM-integraties en AI-ondersteuning
Terwijl deze nieuwe functies beschikbaar komen, wil Snapchat graag feedback van de community ontvangen en gesponsorde snaps en gepromote plaatsen verfijnen. Vooruitkijkend is Snapchat van plan CRM-systeemintegraties en AI-chatbotondersteuning te verkennen, waardoor het voor bedrijven gemakkelijker wordt om klantinteracties te beheren en loyaliteit via het platform te bevorderen.
