PepsiCo heeft dinsdag ingestemd met de overname van het graanvrije Mexicaans-Amerikaanse merk Siete Foods voor 1,2 miljard dollar, wat een aanvulling is op het aanbod van gezondere voeding en snacks, aldus de krant. Wall Street Journal.
De weddenschap van een miljard dollar komt voort uit de groeiende voorkeur van consumenten voor gezonder voedsel, snacks en dranken zoals flessenwater, seltzer, sappen en sportdranken.
Siete Foods maakt graanvrije tortillachips, zachte tortilla’s en sauzen van hoge kwaliteit. De aankoop komt omdat PepsiCo zich richt op het aanbieden van snacks lager natriumgehalte, verzadigd vet en suiker.
De Mexicaans-Amerikaanse basisproducten dragen bij aan PepsiCo’s toch al gevarieerde aanbod aan eten en drinken, waaronder Aquafina-flessenwater, Naked Juice, Tropicana-vruchtensappen en Gatorade. Daarnaast verkoopt het Frito-Lay maïs en chips en Quaker Oats mueslirepen. Het kocht ook een startup voor fruit-snacks Kale voedingsmiddelen in 2018.
Volgens een analyse van het in Seattle gevestigde investeringsplatform Kavout zou de overname van Siete Foods “de portefeuille van PepsiCo aanzienlijk verbeteren door een reeks gezondheidsgerichte, cultureel authentieke producten toe te voegen. . . . Door de producten van Siete Foods te integreren kan PepsiCo inspelen op de groeiende vraag naar graanvrije en glutenvrije opties, waardoor het marktbereik wordt vergroot.”
PepsiCo’s overname van Siete Foods komt op een moment dat de concurrenten ook consolideren en bedrijven grote aankopen doen om concurrerend te blijven.
Eind deze zomer, Marsdat M&M’s en Snickers maakt, sloot een deal van bijna $ 30 miljard om Cheez-Its en Pop-Tart-eigenaar Kellanova (opgericht toen Kellogg Co. in drieën splitste) over te nemen. Als gevolg hiervan heeft Mars zijn bereik nog verder uitgebreid met de bekende merknamen Eggo, Town House, MorningStar Farms en Rice Krispies Treats, allemaal onder zijn dak.
