De digitale reis van Barack Obama naar het Witte Huis in 2008 was een teken van… de Facebook-verkiezingen de aanwezigheid van Donald Trump op de sociale media in 2016 maakte die race mogelijk de Twitter-verkiezingdan lijkt 2024 waarschijnlijk de geschiedenis in te gaan als de TikTok-verkiezingen.
Democraten en Republikeinen proberen allebei wanhopig de Gen Z-kiezers het hof te maken in de eindspurt vóór de verkiezingen van volgende maand, en de weg naar die kiezers loopt via hun favoriete platform.
Voor de kandidaten kon de inzet niet hoger zijn. Bijna 42 miljoen Gen Z-ers komen dit jaar in aanmerking om te stemmen, volgens De Washingtonpostterwijl de opkomst onder 18- tot 27-jarigen was met 9 punten verhoogd tussen de verkiezingen van 2016 en 2020. Wat er de afgelopen jaren echter is veranderd, is dat steeds meer jonge volwassenen hun nieuws regelmatig via TikTok ontvangen. 39% van hen op dit punt.
Veel makers erkennen nu dat ze in een positie zijn om hun publiek tijdens deze verkiezingen te overtuigen, en ze gebruiken die culturele invloed om de apathie van kiezers te bestrijden, verkeerde informatie te ontkrachten, de inzet te verduidelijken en, in sommige gevallen, samen te werken met campagnes van kandidaten.
Het opstellen van de agenda
Er zijn verschillende redenen waarom steeds meer mensen hun nieuws nu liever ontvangen door korte video’s te bekijken dan door lange artikelen door te bladeren. Sommigen vinden het formaat beter verteerbaar, anderen geven de voorkeur aan hun nieuws met een bijgerecht van persoonlijkheid, en voor sommigen is het gewoon een kwestie van vertrouwen.
“Nieuwsmedia bepalen de agenda en er bestaat een kloof van wantrouwen over de vraag of waar over wordt gesproken echt nieuws is of alleen wat die media ons willen laten horen”, zegt Dat Orhorhorowiens video’s over politiek en popcultuur 3,7 miljoen TikTok-volgers hebben verzameld. “Dus door makers het nieuws te laten delen dat ze horen, of het zelfs eenvoudigweg te vereenvoudigen zodat jongeren het kunnen begrijpen, is het nieuws herkenbaarder geworden en gemakkelijker om mee om te gaan.”
Het hypnotiserende vermogen van makers om jonge kijkers te boeien is niet aan de aandacht van politieke strategen ontsnapt. “Net zoals influencers instrumenteel zijn geworden in het consumententraject voor merken, hebben politieke organisaties dit overgenomen en beseffen ze hoe instrumenteel influencers kunnen zijn bij het aanmoedigen van stemmen in hun gemeenschap”, zegt Kevin King, Chief Revenue Officer bij influencerfirma. Virale natie.
Non-profitorganisaties zoals ActBlauw rekruteren nu routinematig TikTok-sterren voor campagnes, terwijl de regering-Biden vaak influencers uitnodigt in het Witte Huis om de belangrijkste boodschappen te ondersteunen – een standaardpraktijk in ieder geval sinds make-upmaster Manny MUA deed een gemeentehuis over vaccins met president Biden en Anthony Fauci in 2021 – of gewoon om evenementen zoals de Easter Egg Roll bij te wonen. Op dezelfde manier begrijpt de campagne van Kamala Harris dat het uitnodigen van een groep makers om een campagnestop bij te wonen ertoe kan leiden dat bento box-koningin Jessica Woo een film filmt. korte video met de Democratische vice-presidentskandidaat Tim Walz daarna in een coffeeshop, waardoor hij geliefd werd bij haar enorme publiek.
“De kracht van influencers ligt in het omgaan met, resoneren met en bekeren van hun fans”, voegt King toe.
Het is een macht die politieke organisaties het hele jaar door in een wapenwedloop willen benutten.
Volgens een recent onderzoek van het Global Creator Agency, MiljarddollarjongenIn de loop van deze verkiezingen is 28% van de Amerikaanse makers benaderd door een politieke organisatie. Nya-Gabriella perkamentco-hoofd van merkpartnerschappen bij het influencer-managementbedrijf Digitale merkarchitectenzegt dat dit cijfer overeenkomt met de gestage stroom van verzoeken die ze heeft ingediend.
“We praten momenteel waarschijnlijk om de dag met het Witte Huis”, zegt ze, waarbij ze klanten als een model aanhaalt Jager McGradydie onlangs naar het Witte Huis ging over wapenhervorming gesproken. “En mijn team praat mee Dorpsmarketing– het influencer-bedrijf waar de (Democratic National Committee) en de Harris-campagne rechtstreeks mee samenwerken – minstens één keer per week.”
In sommige opzichten verschilt het proces van een influencer die met een politieke organisatie samenwerkt niet veel van een typisch merkpartnerschap. “Als het om de DNC of andere evenementen in het Witte Huis gaat, is het meestal gewoon ‘kom en doe je ding’”, zegt Parchment. “Als je makers hebt die interviews doen met Kamala Harris of president Joe Biden, dan is er meer aandacht voor de tijd. Je hebt bijvoorbeeld een klein venster en ze bespreken vooraf waar je met hen over moet praten. Maar er is veel meer micromanagement bij merken.”
Een ander groot verschil is dat veel van deze samenwerkingen onbetaald zijn. Terwijl PAC’s en non-profitorganisaties dat misschien wel zouden kunnen doen bied makers duizenden voor hun werkmogen de kandidaten dat zelf volgens de wet niet doen. (Influencers aan beide kanten hebben echter elk beschuldigde de ander van het overtreden van die wet.) Normaal gesproken is de enige betaling die makers ontvangen de eer om te worden uitgenodigd in het Witte Huis, of de kans om geweldige inhoud te maken op de DNC of de State of the Union-toespraak – evenementen die dit jaar meer op de maker gericht waren dan ooit voor.
Het Democratische Nationale Comité nodigde in augustus een ongekend aantal van meer dan 200 makers uit voor de DNC, variërend van politieke junkies tot voedselrecensenten en ‘mama-bloggers’. Politieke organisaties en verschillende congressprekers waren elke dag aanwezig en boden mogelijkheden om inhoud te creëren met interviews en rondleidingen achter de schermen.
“De DNC wilde er zeker van zijn dat we vooraan zaten en konden zien wat er aan de hand was,” zegt Orhorhoro over haar ervaring bij het bijwonen, “omdat veel mensen via de kabel keken, maar als je op je telefoon kunt kijken en de exacte situatie kunt zien, Hetzelfde, maar veel dichter bij de actie, het is veel boeiender.”
De commissie wees een lounge voor makers aan, waar influencers konden werken of een hapje konden eten, en een reeks spetterende evenementen organiseerden, waaronder een jachtfeest. Terwijl sommige journalisten voelde zich naar verluidt afgewezen Doordat de DNC de rode loper uitrolt voor een nieuw publiek, zien de makers hun opname zelf als een natuurlijke evolutie.
“Het doel van de DNC is in veel opzichten dat het een mediashow is, waarbij het doel is het aantal vertoningen zoveel mogelijk te vergroten”, zegt de maker Nadya Okamotodie medeoprichter was van het lifestyle-periodemerk augustus. “En dit is precies waar we de aandachtseconomie hebben zien veranderen. Het zijn minder traditionele media, minder kabel-tv en meer over sociale media.”
Als je het niet weet, weet je het nu
Als een van de exitpolls expliciet vraagt: “Ben je in je beslissing beïnvloed door een bepaalde TikTok-account”, zullen opiniepeilers misschien de daadwerkelijke impact van de makers bij deze verkiezingen kunnen kwantificeren. Tot die tijd kunnen we alleen maar speculeren. Niet dat er geen hints zijn, hoor.
Aan de luchtigere kant zijn memes belangrijk. De vroege golf van kokospalm memes op TikTok weerspiegelde en bestendigde het enthousiasme rond Kamala Harris op een cruciaal moment in haar campagne – het allereerste begin. Maar hoewel sommige memes kandidaten kunnen helpen, kunnen andere hen schade toebrengen.
“Na het debat ‘concepten van een plan‘ werd zijn eigen TikTok-trend”, zegt Okamoto over een viraal Trump-moment uit het debat van 10 september.
Eén gebied waarop makers en beïnvloeders onmiskenbaar de verkiezingen hebben beïnvloed, is echter in de maak Project 2025– het controversiële onofficiële draaiboek voor een tweede Trump-regering – een albatros rond de Trump-campagne.
Toen het verkiezingsseizoen op gang kwam, Zakory Kirkeen schepper en opvoeder die voorbijgaat De Zactivist op TikTok, maakte er een persoonlijk project van om bewustzijn rond Project 2025 te creëren.
“Ik had absoluut het gevoel dat niet genoeg mensen op de hoogte waren van dat plan, of erover spraken, en wat de Heritage Foundation had uitgespookt”, vertelt Kirk. Snel bedrijf.
Dat veranderde allemaal toen makers als Kirk zich op TikTok begonnen uit te spreken. Zijn vier minuten durende video uit juni over Project 2025 verdeelt het bijna duizend pagina’s tellende plan in zijn samenstellende delen, waarbij de aandacht wordt gevestigd op specifieke doelstellingen, zoals het afschaffen van het ministerie van Onderwijs, en wat er zou kunnen gebeuren als deze zouden worden bereikt. (De video is momenteel 4,8 miljoen keer bekeken.) Veel mensen waren al op de hoogte van het plan voordat TikTokers erover begonnen te praten; Maar pas daarna waren ze er geschokt door. Op 11 juli, een maand na Kirk’s video, Trump nam publiekelijk afstand voor het eerst uit Project 2025. Het was simpelweg te giftig geworden.
“We zagen dit al heel vroeg als iets plakkerigs, vooral op TikTok, en het gebeurde door onafhankelijke makers die alleen maar inhoud uitbrachten”, zegt Parker Butler, directeur digitale snelle respons voor de Harris-campagne. verteld De Washingtonpost onlangs, verwijzend naar Project 2025.
Een andere manier waarop makers impact kunnen maken, is als tegenwicht tegen desinformatie. Na zowel Trump als zijn running mate JD Vance valse geruchten verspreiden van Haïtiaanse immigranten die huisdieren eten in Springfield, Ohio, werd Kirk geïnspireerd om een komende TikTok-serie te maken over ‘verkeerde informatie, desinformatie en misvorming’. Hij was al aan de serie begonnen toen de situatie in Springfield escaleerde en een aura van geweld kreeg.
“Die schadelijke retoriek verspreidde zich voortdurend via verkeerde informatie op sociale media, en nu zien we het bommeldingen”, zegt Kirk. “Dat is de kracht van wat er speelt.”
Met nog maar vijf weken te gaan tot de verkiezingen, maken makers die politieke inhoud maken zich op voor een laatste zetje. Sommigen zullen zich concentreren op specifieke kandidaten of kwesties – in het geval van Okamoto ligt die interesse in reproductieve rechten – terwijl ze ook proberen de apathie rond het stemmen helemaal te doorbreken.
“De mensen die we het meest nodig hebben om te stemmen, zijn degenen die niet politiek geëngageerd zijn”, zegt ze. “Ik maak me geen zorgen over de politiek actieve Gen Z-ers, het zijn meer de eerstejaarsstudenten die zich niet eens realiseren dat er verkiezingen plaatsvinden – en dat zijn trouwens heel veel mensen.”
