Wanneer Netflix zijn prijzen verhoogt-wat ongeveer zo vaak lijkt te gebeuren als Ben Affleck verliefd wordt op een A-lijst beroemdheid-geeft het bedrijf altijd dezelfde reden. Het heeft het extra geld nodig, zie je, om te blijven investeren in het soort programmering en product zijn vraag van 302 miljoen abonnees. Dat is hoe de standaard maandelijkse prijs van advertentievrije Netflix in de loop van de afgelopen 13 jaar van $ 7,99 naar $ 17,99 steeg, inclusief een sprong van $ 2,50 die zojuist is aangekondigd tijdens het recente winstrapport van het bedrijf. Er is natuurlijk nog steeds een maandelijks plan van $ 7,99, maar die omvat advertenties – en het is een dollar duurder dan een week geleden.
Maar laten we echt met elkaar zijn. Wil je weten waarom Netflix zijn prijzen blijft verhogen? Omdat het kan. Omdat Netflix won. De rest van de streaming -industrie concurreert woest om een eindige pool van geld, omgaan met rijtuigen geschillen vanwege afnemende abonnees en paniek over de toekomst van tv. Netflix is De toekomst van tv.
Vooral de afgelopen jaren is Netflix van een solide streamingservice naar een praktisch onvermijdelijk, vrijwel onkankbaar onderdeel van de reguliere cultuur gegaan. Het heeft een lei van hit originelen ontwikkeld – Vreemde dingen,, Woensdag,, Inktvisspel,, De nachtagent Als we echt gul zijn-dat geeft het tenminste iets dat de HBO-stijl afspraak tv benaderen. Het heeft bewezen, door dingen als het Paul / Tyson -gevecht en de Tom Brady Roast, dat het culturele evenementen min of meer uit het niets kan produceren. Het trok een dag van NFL -spellen zonder trekhaak en gaf miljarden dollars uit om WWE’s te krijgen Maandagavond rauween van de grootste lopende hits van Cable op het platform. En onder dit alles heeft het een enorme bibliotheek met realityshows, kookwedstrijden en de andere vuller -tv gebouwd die het grootste deel van ons tv -kijkers uitmaakt.
Netflix is van een solide streaming -service naar een praktisch onvermijdelijk, vrijwel onkankbaar onderdeel van de reguliere cultuur gegaan
Nu, voor de prijs van uw Netflix-abonnement, krijgt u een heleboel dure films, high-end tv-programma’s, sport- en low-budget reality-programma’s allemaal op één plek. Je wilt het niet allemaal, maar je betaalt er toch voor. Dat, mijn vrienden, wordt een kabelbundel genoemd. En het is nog steeds het beste bedrijf dat de entertainmentindustrie ooit heeft bedacht.
De gemiddelde prijs van een basiskabelabonnement in 2006, het jaar voordat Netflix begon met het streamen van inhoud via internet, was tussen $ 40 en $ 50. Mensen keken naar ongeveer vier uur tv per dag, wat betekende dat ze waarschijnlijk elke dag ongeveer een uur advertenties keken. Tegenwoordig zijn services zoals YouTube TV en de nieuwe sport- en nieuwsbundel van Comcast $ 70 of meer en bieden ze alleen live programmering. Ondertussen kijken Netflix -abonnees elke dag twee uur van de service, in al die categorieën, en betalen zo weinig als een tiende van de prijs. Velen van hen zien helemaal geen advertenties. Denk aan de besparingen!
Netflix ziet het zeker zo. Greg Peters, de co-CEO van het bedrijf, zei op De winstoproep van deze week Dat hij optimistisch is over de ‘langdurige kans’ van Netflix. “We verdienen nu slechts 6 procent van de omzetkansen in de landen en segmenten die we momenteel bedienen,” zei hij. “En zolang we blijven leveren op het verbeteren van de variëteit, de kwaliteit van onze tv- en filmslei, breiden we het aanbod geleidelijk uit met nieuwere inhoudstypen, we geloven dat we dat aandeel elk jaar geleidelijk kunnen vergroten.”
Vertaling: Netflix komt voor uw hele entertainmentdieet. En uw hele entertainmentbudget.
Terwijl het naar prijsstijgingen kijkt, zei Peters ook, Netflix overweegt signalen zoals betrokkenheid, retentie en overname. Dat komt allemaal neer op één simpele vraag: blijf je Netflix gebruiken als de prijs omhoog gaat? Het antwoord is tot nu toe bijna altijd ja geweest. En dus blijven de prijzen stijgen. Het is echt gewoon zo simpel. Het is voor Netflix duidelijk dat het meer zou kunnen in rekening brengen – misschien veel meer – en bijna niemand zou vertrekken. Dus het gaat natuurlijk de grenzen verleggen.
De andere manier om de bijzonderheden van de prijsstrategie te begrijpen, is dat Netflix heel graag zou willen dat u dat advertentie-ondersteunde plan heeft. Het bedrijf heeft herhaaldelijk gezegd dat het meer geld verdient aan de combinatie van een kleinere maandelijkse vergoeding en advertenties dan alleen al van de grotere abonnementsprijs. Een groot percentage nieuwe abonnees kiest voor advertenties-ongeveer 55 procent in het laatste kwartaal-en Netflix begint precies te testen hoeveel de bestaande abonnees zullen betalen om hun Netflix-advertentie-vrij te houden. Het is geen toeval dat de advertentievrije prijs net twee en een half keer zoveel is gestegen als de basisprijs. En vergeet niet: zelfs als we allemaal overstappen op de advertentiesplannen, kunnen de prijzen nog steeds stijgen. Kabel -tv is duur En Gevuld met advertenties, en Netflix houdt zeker van dat bedrijfsmodel.
Netflix zou heel graag willen dat u dat door advertenties ondersteunde plan heeft
Netflix blijft aanwijzen dat zijn ambities ook alleen maar groeien. Ted Sarandos, de andere co-CEO van het bedrijf, gaf aan de winst van deze week aan dat het bedrijf meer open is voor live sporten dan ooit, na het succes van de Christmas NFL-games en het Paul / Tyson-gevecht. Het bedrijf komt ook steeds vaker in videogames, die verantwoordelijk is voor een ander groot deel van het entertainmentbudget van veel mensen. Netflix begint zelfs tactieken te lenen van YouTube en Tiktok, waardoor makers zoals mevrouw Rachel het platform op het platform brengen.
Reed Hastings, mede-oprichter van Netflix en voormalig CEO, zei beroemd dat de belangrijkste concurrent van Netflix slaap is. Slaap is nog steeds een behoorlijk krachtige marktkracht, om eerlijk te zijn. En YouTube blijft een nog dominantere kracht in de video-view-ervaring van mensen. Maar Netflix is boven vrijwel alle anderen gestegen – zelfs zijn schijnbare concurrenten hebben nu hun shows in licentie aan Netflix, want daar zijn de kijkers en waar de cultuur is.
De streamingoorlogen zijn rommelig geweest, en ze zijn zeker nog niet voorbij, maar Netflix won al. De enige vraag die overblijft is precies hoe rijk de buit van de overwinning zal zijn. En je kunt maar beter geloven dat Netflix het zal ontdekken.
