Hoewel het zeer onduidelijk blijft of een van de zelfrijdende voertuigen die tijdens de We, Robot-presentatie van Tesla worden gedemonstreerd, ooit daadwerkelijk op de markt zal komen, zegt een van de productiebedrijven achter Blade Runner 2049 denkt dat Elon Musk hun auteursrechten voor het evenement heeft opgelicht en daagt hem voor de rechter.
Tegenwoordig staat Alcon Entertainment, een in LA gevestigd productiebedrijf, achter Blade Runner 2049 – heeft een rechtszaak aangespannen tegen Tesla, Elon Musk en Warner Bros. Discovery, waarin ze beweren dat een AI-beeldgenerator werd gebruikt om promotionele kunst te maken voor het We, Robot-evenement dat bedoeld was om op stills uit de sciencefictionfilm uit 2017 te lijken. Volgens Alcon, die ook het auteursrecht daarop bezit Blade Runner 2049WBD en Tesla stuurden op de middag van 10 oktober een verzoek om beeldmateriaal uit de film te gebruiken, slechts enkele uren voordat de We, Robot-demo plaatsvond op het Warner Bros.-terrein in Californië.
Hoewel WBD enkele licentierechten bezit voor Blade Runner 2049Omdat het evenement internationaal live gestreamd zou worden, moest de goedkeuring voor de beelden rechtstreeks van Alcon komen. En toen de juridische afdeling en de licentieafdeling van Alcon op de hoogte werden gebracht van de situatie, stuurden ze een ferme weigering terug naar de geïnteresseerde partijen “zodat er geen fouten zouden worden gemaakt bij het verloop van het evenement.”
“Elk verstandig merk dat een partnerschap met Tesla overweegt, moet rekening houden met het enorm versterkte, sterk gepolitiseerde, grillige en willekeurige gedrag van Musk, dat soms overgaat in haatzaaiende uitlatingen”, legt Alcons rechtszaak uit. “Alcon wilde om al deze redenen niet dat BR2049 gelieerd zou worden aan Musk, Tesla of welk Musk-bedrijf dan ook.”
Ondanks de weigering van Alcon zou Tesla echter hebben besloten om schoten te geven Blade Runner 2049 in een AI-beeldgenerator om “een licht gestileerd nep-stilstaand scherm” te creëren die prominent werd getoond tijdens de We, Robot-presentatie. Tijdens het evenement noemde Musk de Blade Runner franchise bij naam terwijl hij sci-fi-afbeeldingen van de toekomst beschrijft, en de livestream werd verkleind tot een afbeelding van een man die een stofjas draagt en voor een ruïneus, apocalyptisch stadsbeeld staat.
Naast de grotere schending van het auteursrecht, zegt Alcon ook dat het nooit op de hoogte is gesteld van de overeenkomsten tussen Tesla en WBD die nodig zouden zijn geweest vóór het We, Robot-evenement. Samen met het geven van Tesla de mogelijkheid om Warner Bros. te gebruiken.’ Alcon is van mening dat de overeenkomst ook een promotioneel element omvatte dat “Tesla uitdrukkelijk toestond of mogelijk zelfs verplichtte om de Cybercab te koppelen aan een of meer films” uit de catalogus van de studio.
De rechtszaak van Alcon specificeert niet precies hoeveel geld het bedrijf eist aan schadevergoeding, maar stelt duidelijk dat het gelooft dat Musk, Tesla en WBD allemaal “de ongeoorloofde aard van het imago en het ongepaste doel erachter begrepen en het aanmoedigden of anderszins leenden hun steun aan deze ongepaste onderneming.”
