Pinterest heeft nieuwe AI-gestuurde en automatiseringsfuncties onthuld die zijn ontworpen om de advertentieprestaties te verbeteren en het campagnebeheer te vereenvoudigen. De updates, geïntroduceerd op Pinterest Presents, de wereldwijde adverteerdertop van het bedrijf, zijn erop gericht advertentiecampagnes in de onderste trechter slimmer en efficiënter te maken via de onlangs gelanceerde Pinterest Performance+ suite.
Maak kennis met de Pinterest Performance+ Suite
De Pinterest Performance+ suite biedt adverteerders over de hele wereld een reeks advertentieproducten aan het einde van de trechter die de targeting optimaliseren, budgetten beheren en biedingen automatisch aanpassen. De suite ondersteunt de doelstellingen Overweging, Conversies en Catalogusverkoop, waardoor adverteerders hun prestaties kunnen verbeteren door gebruik te maken van AI- en automatiseringstools.
Met de nieuwe suite kunnen adverteerders de tijd voor het maken van campagnes met 50% verkorten, waardoor er minder invoer nodig is en toch de controle behouden blijft door functies indien nodig te bundelen of aan te passen.
Testresultaten toonden aanzienlijke verbeteringen aan voor adverteerders die Pinterest Performance+-campagnes gebruikten, waarbij velen een verbetering van ten minste 10% zagen in de kosten per acquisitie (CPA) voor conversie- en catalogusverkoopcampagnes, en een verbetering van 10% in de kosten per klik (CPC) voor Consideration-campagnes .
Creatieve advertenties verbeteren met AI
Om adverteerders te helpen eenvoudig boeiende advertenties op grote schaal te maken, heeft Pinterest Pinterest Performance+ creative geïntroduceerd, dat eenvoudige productafbeeldingen automatisch omzet in visueel aantrekkelijkere lifestyle-afbeeldingen met behulp van generatieve AI.
ROAS-biedingen en promoties
Naast het optimaliseren van campagnes voor klikken en conversies, is Pinterest Performance+ ROAS-bieden nu in alle markten beschikbaar. Deze functie helpt adverteerders hun rendement op advertentie-uitgaven te maximaliseren door realtime signalen te analyseren om de waarde van een potentiële conversie te voorspellen. Uit tests bleek dat de ROAS voor de meeste adverteerders met de nieuwe biedfunctie met 15% steeg.
Om tegemoet te komen aan de groeiende vraag naar kortingen introduceert Pinterest Promoties, die kunnen worden aangevraagd door adverteerders in de VS, het VK, Canada, Australië, Frankrijk, Duitsland, Mexico, Brazilië en Japan. Het is aangetoond dat promoties de conversies met 12,7% verhogen in vergelijking met advertenties zonder promotie-elementen.
Deze gepersonaliseerde promoties zullen de Pinterest-zoek- en thuisfeeds verbeteren en relevante winkelaanbevelingen opleveren, mogelijk gemaakt door machine learning. Via Deals-advertentiemodules zullen promoties beter zichtbaar zijn voor consumenten, waardoor merken kunnen opvallen tijdens belangrijke verkoopmomenten.
Prose, een op maat gemaakt haar- en huidverzorgingsmerk, maakte gebruik van Promoties en behaalde een 48% hogere klikfrequentie terwijl het goedkopere extra betalingen genereerde in vergelijking met standaard conversiecampagnes.
Afbeelding: Pinterest
