Als marketingclaims enige indicatie geven, is “groene” verf populair bij klanten, maar niet alleen in de zin van smaragd, munt of avocador. Bedrijven adverteren dat hun verf gratis, VOC-vrij en zonder chemicaliën die klanten kunnen beschadigen, waaronder zwangere vrouwen, kinderen en astma. Sommige merken zijn zelfs te zien in zeehonden en inloggegevens bevatten milieufaciliteiten. Maar dienovereenkomstig Afzetting van de voorgestelde FTCVier verfbedrijven-Benjamin Moore, Imperial Paints, ICP Construction en Eolo Colorhaus-Broad-Brush eisten milieu en gezondheid zonder goed bewijs.
Benjamin Moore & Co. De klacht ertegen Er wordt beweerd dat het bedrijf geen wetenschappelijke ondersteuning heeft voor specifieke claims voor de Natura -lijn. Er werd bijvoorbeeld een tv -advertentie getoond in een kinderdagverblijf toen een baby sliep en deze voice -over omvatte: “Als u een verf wilt zonder rigide rook; als u een verf wilt zonder schadelijke chemicaliën; als u een verf wilt die veilig is voor uw gezin en de omgeving, kan deze alleen worden genoemd door Beniam.” “Gecertificeerd astma en allergievriendelijk.”
FTC -actie tegen Imperial Paints, LLC De uitdaging om de vrachtwagen- en ECOS -lijnen te vertegenwoordigen. Het bureau heeft beweerd dat Lullabi- “veilige verf beschikbaar”-“geen giftige chemicaliën bevatten” en het is “pasgeboren baby-saf. Zwangere schoonmoeder is veilig genoeg om met kinderen te tekenen.” Er zijn geen schadelijke oplossingen die uit benzine zijn in de VOC en de lucht. Uw, veilig voor uw gezin en de omgeving. “
ICP Construction, Inc. De klacht ertegen (Voorheen bekend als California Product Corporation) Daag de claims voor Mucloo Paints van (California Product Corporation) uit. Volgens het agentschap werd de muralo Brethsef “vrij van VOC” en “gecreëerd zonder schadelijke oplosmiddelen en was gebaseerd op een duurzame chemie -technologie.” Advertenties beweerden dat het ademen van “verpleeghuis, school, kinderkamers en gezondheidszorgfaciliteiten” en het is “gespecificeerd voor ruimte die tijdens het schilderen wordt ingenomen.”
Eolo Colorhaus klachten De uitdagingen beweren dat de schilderijen van het bedrijf “geen vocos, geen giftige rook/haps-vrij, geen reproductieve toxines en geen chemisch oplosmiddel.” De advertenties legden uit dat ‘VOS’ in verf ‘geurspullen’ die wordt uitgestoten als stoom tijdens het verfdroog. VOS kan schadelijk zijn voor de menselijke gezondheid en het milieu. “
U wilt elke klacht bekijken voor specificaties, maar de algemene thread klaagt over FTC dat de bedrijven niet voldoende hoeveelheden hebben om hun beweringen te ondersteunen dat de VOC -inhoud en emissies van de verf nul of sporenniveau zijn. De aantijgingen betwisten ook de specifieke claims dat producten geen VOC of andere chemicaliën geven onmiddellijk tijdens het schilderij. Bovendien zegt de FTC dat hun schilderijen hun chemicaliën die geen geschikte wetenschap zijn niet uitzenden om te bewijzen dat klanten, waaronder gevoelige populaties zoals zwangere vrouwen, astma en allergieën, dat niet waren.
De voorgestelde bevelen verbieden de organisaties om niet-in aanmerking komende emissievrije en VOC-vrij te claimen, tenzij zowel inhoud als emissie nul zijn, of beide emissies op het sporenniveau zijn tijdens het schilderen en later. Om andere gezondheids- of milieupresentaties te ondersteunen, is er ook het wetenschappelijk bewijs van het bedrijf. Bedrijven moeten ook brieven naar hun distributeurs sturen, om te stoppen met het gebruik van misleidend marketingmateriaal en hen opdracht geven om frauduleuze claims in de verpakking te sticker.
Voor bedrijven die op zoek zijn naar tips voor naleving, bieden voorgestelde nederzettingen een primer.
- Bewijs de specifieke eisen die u aan de klanten hebt gesteld. De advertenties van de vragen claimen breed “VOC-vrij” en “enige emissies” en bevatten geen kwalificaties of beperkingen. Volgens de FTC begrijpen klanten goed dat de producten “VOC-vrij” zijn en zowel na het schilderij als onmiddellijk “een emissies” voor degenen die de geschiktheid van de bedrijven misten. (Wat meer, sommige advertenties werden getoond bij het schilderen van een zwangere vrouw en een foto van een verfrol terwijl op de schouder van haar vader, FTC zei dat de niet -in aanmerking komende claims werden versterkt.) De boodschap namens de marketeers moet worden overwogen in de context van uw claim. Als een presentatie van toepassing is op bepaalde omstandigheden, laat uw claims voorzichtig zijn.
Denk twee keer na voordat je jezelf een groene afdichting geef. Benjamin Moore’s weinige verf in een “groene belofte” verzegelde functie en dragen een “echo verzekeren” verzegeld op het muralo -label. Volgens de FTC begrepen klanten deze zeehonden waarschijnlijk als een onafhankelijke goedkeuring of certificaat van derden. Dus wie heeft de zeehonden aan de bedrijven gedoneerd? De bedrijven zelf. “Zelfdienst” kan een positieve functie zijn voor enveloppen, maar niet voor adverteerders die niet onthullen dat de zeehonden hun eigen achternaam zijn.
U kunt op 10 augustus 2017 commentaar geven op de voorgestelde bestellingen. Bookmark FTC’s milieumarketingpagina voor aanvullende bronnen.
